胡曉云院長受邀參加第六屆中國果業(yè)品牌大會！
導讀
為提升我國果業(yè)發(fā)展質量，促進鄉(xiāng)村振興和果品產業(yè)轉型升級，9月9日，在中華全國供銷合作總社指導下，由中國果品流通協(xié)會、廣東省農業(yè)農村廳、廣東省供銷合作總社、廣東省扶貧辦公室共同主辦主題為“品牌助力脫貧攻堅 品牌提升國際競爭力”的2020第六屆中國果業(yè)品牌大會在廣東佛山順利召開。浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院院長胡曉云，浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院副院長、芒種品牌管理機構總經(jīng)理莊慶超等受邀參會并做專業(yè)分享。
大會吸引了來自北京、廣東、廣西、浙江、云南、陜西等地區(qū)的500多位專家學者、領導嘉賓、全產業(yè)鏈代表參加，并一同圍繞行業(yè)熱門話題進行專場對話，交流經(jīng)驗，共同探討果品行業(yè)未來發(fā)展。
廣東省供銷合作聯(lián)社黨組書記、理事會主任葉梅芬，廣東省農業(yè)農村廳總農藝師鄭宏宣，國家林業(yè)與草原局一級巡視員杜紀山，中華全國供銷合作總社社團科教部部長李殿平，全國人大常委會農業(yè)與農村委員會副主任委員、中華全國供銷合作總社黨組原副書記、理事會副主任李春生分別發(fā)表致辭和講話。隨后，在與會人員共同見證下，2020第六屆中國果業(yè)品牌大會正式開幕。
胡曉云發(fā)表《果業(yè)品牌的全球跨文化傳播》主題演講
浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院院長胡曉云應邀出席本次大會并發(fā)表《果業(yè)品牌的全球跨文化傳播》主題演講。她提到，后疫情時代，中國消費趨勢發(fā)生了標志性變化，一方面，理性消費主義回歸，另一方面消費者又愈發(fā)追求健康、高質的生活。面臨這些變化，果品品牌如何提升國際競爭力，需要提升跨文化傳播能力，但應對不同文化體系有不同的應對方式和思維方式。胡曉云以華盛頓蘋果和新西蘭奇異果等國際知名品牌為例，對國際跨文化品牌傳播進行了分享。她認為，目前存在全球標準化品牌傳播策略及其傳播執(zhí)行、全球地方化品牌傳播策略——全球策略與地方執(zhí)行、全球本土化品牌傳播策略——本土策略與本土執(zhí)行三種方式，各有利弊，各有長短，關鍵在于大家自己的品牌在哪一個層面。同時，胡曉云也對國際跨文化品牌傳播的基本方法進行了總結。
莊慶超主持“品牌，助力脫貧攻堅”專場對話
下午，開展了“品牌，助力脫貧攻堅”和“應對疫情，提升品牌國際競爭力”兩場專場對話。首場對話由浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院副院長、芒種品牌管理機構總經(jīng)理莊慶超主持，延安蘋果、洛川蘋果、寶雞蘋果、巫山脆李、百果園等品牌代表分別分享了各自品牌在產業(yè)扶貧和品牌扶貧方面的經(jīng)驗。
胡曉云參與“應對疫情，提升品牌國際競爭力”專場對話
“應對疫情，提升品牌國際競爭力”專場對話，胡曉云老師作為品牌專家參與對話，與佳農、宏輝、福慧達、德豐、華圣等果品企業(yè)代表共同探討后疫情時代品牌果業(yè)的發(fā)展之路。胡曉云在對話中強調，品牌參與國際市場競爭時，要注意生活方式差異，這決定了消費者的消費方式。因此，我們應當清晰自身定位，發(fā)揚本土文化，建立更為牢固的跨文化交流背景下的消費者關系。
胡曉云為“2020果業(yè)扶貧優(yōu)秀品牌”進行頒獎
專場對話結束后，翹首以盼的果品品牌盛典正式拉開了帷幕。盛典上，浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任胡曉云、中國果品流通協(xié)會副會長張慶豐代表課題組分別揭曉了“2020果品區(qū)域公用品牌價值榜”和“2020果品企業(yè)自主品牌價值榜”。胡曉云老師還為榜單品牌代表和“2020果業(yè)扶貧優(yōu)秀品牌”進行了頒獎。
胡曉云上臺揭曉“2020果品區(qū)域公用品牌價值榜”
大會還發(fā)布了“2020新銳果品品牌”、“2020果品行業(yè)杰出新農人”、“2020干（果）品知名品牌”、“2020果品進口知名品牌”、“2020果品出口知名品牌”、“2020果業(yè)優(yōu)秀代言人”等等榮譽榜單。
