胡曉云院長受邀參加2023區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇（巴彥淖爾）秋季峰會暨“天賦河套 ”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布五周年大會
導(dǎo)語
9月13日下午，2023區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇（巴彥淖爾）秋季峰會暨“天賦河套 ”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布五周年大會在巴彥淖爾盛大舉行。浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云受邀參加，并作題為《騏驥一躍 以致千萬里——中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的【巴彥淖爾式求索】》的主旨演講。
這是我第四次來到巴彥淖爾了，非常激動。
各位新老朋友、巴彥淖爾父老鄉(xiāng)親們，大家下午好！
首先，祝賀【天賦河套】品牌誕生五周年。我看到，【天賦河套】這個健康、鮮活、充滿未來潛力的五歲的孩子，在高樓上歌唱，在大街小巷奔跑，與巴彥淖爾市完全融合在一起。
感謝巴彥淖爾的父老鄉(xiāng)親，特別是張旺董事長率領(lǐng)的綠業(yè)公司的品牌運營。這是我們共同創(chuàng)造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，與麗水山耕一樣，我們分外關(guān)注。
其次，感謝中國品牌雜志社，前面的葛志榮主任、王齊國教授。2006年，我提出“區(qū)域公用品牌”概念，是為了“關(guān)注中國三農(nóng)，關(guān)注民生期待”，在企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌創(chuàng)造的同時，能夠用中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的方法，解決千家萬戶生產(chǎn)的中國農(nóng)業(yè)品牌化問題。現(xiàn)在，有理性的平臺、理論的探討，真是非常開心。
這五年來，咱們巴彥淖爾市上下齊心協(xié)力，以國際化競爭視野、中國特色現(xiàn)代化理念，【巴彥淖爾式的求索】創(chuàng)造了【天賦河套】這個聚集、融匯了唯一、獨特、卓越的農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品的區(qū)域公用品牌。
因為有了【天賦河套】品牌，咱們巴盟，也就是河套的影響力，在五年之間，”騏驥一躍，以致千萬里“，超越了荀子在《勸學(xué)》篇中“騏驥一躍，不能十步”的境界：飛越崇山峻嶺，以致千萬里。
【天賦河套】其實生不逢時。他蹣跚學(xué)步的三年，也是大疫三年。但【巴彥淖爾式求索】，讓【天賦河套】得到了眾多直接效果。
如，2018年，【天賦河套】位列【中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力】第二位。2020年，【天賦河套】位列【中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力】第一位。2021年，【天賦河套】位列【中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力】地市級第一位。
許多被授權(quán)的企業(yè)家說，因為有了天賦河套，自己的產(chǎn)品銷售上了一個新臺階，是【天賦河套】，帶動了巴彥淖爾走向域外，走向世界。
這是因為五年間，通過【天賦河套】區(qū)域公用品牌，巴彥淖爾向世界證明了中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的特色及其有效性，體現(xiàn)了品牌化引領(lǐng)的戰(zhàn)略決策價值。
【巴彥淖爾式】求索的特征
【巴彥淖爾式求索】的特征有三：
一、以品牌化為引領(lǐng)，集聚全市特色資源，創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)牧業(yè)
五年間，【巴彥淖爾】集聚河套區(qū)域生態(tài)/產(chǎn)業(yè)/文脈優(yōu)勢，擯棄產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的戰(zhàn)略短板，采用品牌戰(zhàn)略，打造【天賦河套】農(nóng)牧業(yè)區(qū)域公用品牌，創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)牧業(yè)。
以品牌的語言、品牌的方式、品牌的態(tài)度，與全球消費者對話，獲得區(qū)域形象、區(qū)域產(chǎn)品、區(qū)域產(chǎn)業(yè)的知名度與影響力。可以說，幾個月，便“騏驥一躍，以致千萬里”。
二、科學(xué)理解品牌經(jīng)濟特征，將產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升格為品牌經(jīng)濟
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟標志性的特征是規(guī)模化、標準化。而品牌經(jīng)濟，則是基于一定的資源體系和自然經(jīng)濟、貨幣經(jīng)濟等，進一步通過符號生產(chǎn)、關(guān)系生成、價值賦予等無形價值的生產(chǎn)過程，形成以獨特價值為核心的信用經(jīng)濟。
以符號經(jīng)濟提升實物經(jīng)濟價值、以占領(lǐng)消費者心智創(chuàng)造新型經(jīng)濟關(guān)系、以意義闡述與價值構(gòu)建創(chuàng)新經(jīng)濟價值。品牌經(jīng)濟的這三大特征超越了傳統(tǒng)經(jīng)濟以物質(zhì)生產(chǎn)為核心的經(jīng)濟形態(tài)，是信用經(jīng)濟的典型形態(tài)。
因此，符號生產(chǎn)、關(guān)系構(gòu)成、價值創(chuàng)造是品牌經(jīng)濟的三大要素。
【天賦河套】農(nóng)牧業(yè)區(qū)域公用品牌五年以來有四大品牌經(jīng)營重點。
1、設(shè)計/創(chuàng)造/傳播超級符號——天賦河套
【天賦河套】的視覺形象體系表達了河套美麗富饒的場景、河套的特色環(huán)境，將“河套”視覺化，形成了視覺錘的效果、充滿了詩與遠方的想象效果，創(chuàng)造了符號經(jīng)濟、意義經(jīng)濟。
2、利用【河套】的文脈心像及識別價值
傳承、提升【河套】的文脈價值，將千百年來“黃河百害，唯富一套”的認知，與巴彥淖爾市農(nóng)牧業(yè)進行了認知捆綁，建構(gòu)了獨特的文脈價值關(guān)系【天下黃河，唯富一套】。
3、利用立體多元的現(xiàn)代品牌傳播與渠道架構(gòu)
五年來，【天賦河套】多方位地整合各類媒體形態(tài)、渠道的形態(tài)，來產(chǎn)生一系列的接觸點，創(chuàng)造鏈接。【天賦河套】跨越； 千萬里的現(xiàn)實距離屏障，走進消費深處，鞏固消費者認知/心智關(guān)系，構(gòu)建了消費關(guān)系經(jīng)濟。【天賦河套】品牌產(chǎn)品進入新零售平臺如京東、盒馬等，打通國外市場的銷售渠道······
4、以符號生產(chǎn)/關(guān)系鞏固/文脈創(chuàng)新，提升品牌溢價，創(chuàng)造品牌價值
如品牌形象片的發(fā)布與播放，將【天賦河套】品牌的生長環(huán)境、產(chǎn)品品質(zhì)、文脈底蘊、農(nóng)牧交響，均展示在全球消費者眼前，塑造了一個農(nóng)牧交響的【天賦河套】的詩與遠方，提升了區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌價值。
三、以【天賦河套】品牌為核心，倒逼產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化、區(qū)域品牌化
五年來，因為【天賦河套】，巴彥淖爾市的整體形象、巴彥淖爾市的農(nóng)牧業(yè)形象均得到了普遍提升，提高了區(qū)域知名度、產(chǎn)業(yè)好感度。特別是嚴格的高標準授權(quán)制度，倒逼了產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化，推動了區(qū)域品牌形象提升。五年時間，【天賦河套】制定了團體標準93項、綠色有機標準183項，倒逼標準化，實現(xiàn)品質(zhì)化發(fā)展。
對【天賦河套】的未來期許
荀子在《勸學(xué)》篇中說：不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海。騏驥一躍，不能十步；駑馬十駕，功在不舍。鍥而舍之，朽木不折；鍥而不舍，金石可鏤。
創(chuàng)建、運營區(qū)域公用品牌，是一個區(qū)域、一個產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。要堅決避免“曇花一現(xiàn)”的現(xiàn)象。
未來期許：堅持【品牌長期主義】，打造【永續(xù)品牌】，希望【天賦河套】品牌的全球品牌影響力越來越大，品牌好感度越來越好。
在此，給予幾條建議：
1、堅持區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略高度，科學(xué)規(guī)劃品牌發(fā)展走向
【天賦河套】第二個五年來臨，應(yīng)當繼續(xù)從區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略高度，進行科學(xué)的品牌規(guī)劃。有了科學(xué)的品牌規(guī)劃，品牌運營才能目標明確、道路明晰、科學(xué)運營、效果顯著。未來五年，有關(guān)于核心產(chǎn)品體系、供應(yīng)鏈管理等等新問題需要解決。
2、深挖【河套】文脈價值，加強【感性價值】賦能
多項調(diào)研結(jié)果顯示，越來越多的消費者認同可持續(xù)性、環(huán)保性、循環(huán)經(jīng)濟等價值導(dǎo)向，非常注重圈層文化、小眾文化的認同感，且更愿意購買與自己的個人價值觀更匹配的品牌或產(chǎn)品。
由于區(qū)域生態(tài)特色、產(chǎn)品品質(zhì)特色、授權(quán)嚴把關(guān)，【天賦河套】品牌產(chǎn)品的【理性價值】沒有問題并具有高品質(zhì)。但【天賦河套】品牌產(chǎn)品需要進一步加強【感性價值】的品牌賦能，堅持可持續(xù)發(fā)展、堅持生態(tài)主義、堅持【河套】文脈的挖掘與展示，堅持尊重消費選擇，并長期堅持、反復(fù)溝通。
這就需要通過傳承/移植/擷取/創(chuàng)造等方法論來實現(xiàn)。
3、借助數(shù)智化賦能，積累品牌資產(chǎn)
圍繞【天賦河套】區(qū)域公用品牌的所有信息、資源、消費體驗，實現(xiàn)數(shù)智化儲存與運用，建立【天賦河套】的品牌資源庫、品牌資產(chǎn)庫，打造數(shù)智化品牌資產(chǎn)。品牌聲譽是一種無形的資產(chǎn)與價值，需要高度重視。
4、借助中國式現(xiàn)代化，創(chuàng)造獨特的品牌經(jīng)濟
基于中國國情的中國特色現(xiàn)代化，是所有的現(xiàn)代化可能，均壓縮于同一特殊時空中的現(xiàn)代化。既要倡導(dǎo)經(jīng)典現(xiàn)代化的共性要素（即工業(yè)化/城市化/全球化等），更要強調(diào)回歸人類終極價值追求（后現(xiàn)代化：后工業(yè)時代的人類幸福與生命質(zhì)量追求）。
要堅持生態(tài)現(xiàn)代化，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護共生，實現(xiàn)不同現(xiàn)代化階段的共生/共融/共進狀態(tài)，讓兩個現(xiàn)代化階段——農(nóng)業(yè)社會（經(jīng)濟）向工業(yè)（經(jīng)濟）社會轉(zhuǎn)變和、工業(yè)社會（經(jīng)濟）向知識社會（經(jīng)濟）轉(zhuǎn)變——在同一時空中實現(xiàn)。
讓第二階段反哺第一階段，即由知識革命、信息革命、生態(tài)革命和全球化共同推動，其主要特點是知識化/數(shù)智化/生態(tài)化/全球化/多元化等。
【品牌建設(shè)】與【中國式現(xiàn)代化】的關(guān)系，是人類利用知識/信息/生態(tài)等資源，綜合進行富有個性的品牌創(chuàng)造，分享品牌成果的過程，主要特征為知識創(chuàng)造/信息利用/生態(tài)保護/多元價值/全球互動等。
其創(chuàng)造的信用經(jīng)濟【品牌經(jīng)濟】具有三大特征：提升實體經(jīng)濟價值的符號經(jīng)濟、增加資源經(jīng)濟價值的關(guān)系經(jīng)濟、以產(chǎn)品與符號的意義為價值的價值經(jīng)濟。非以實有資源的低價銷售為代價，而以滿足消費者需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)為基礎(chǔ)的符號生產(chǎn)、關(guān)系生成、價值賦予等，創(chuàng)造核心品牌價值，構(gòu)成信用體系 ，表達消費承諾 ，成為消費信仰。
因此，在當代中國，品牌建設(shè)應(yīng)當綜合體現(xiàn)【第二次現(xiàn)代化】及其對【第一次現(xiàn)代化】反哺的重要特征。
要實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的品牌創(chuàng)建，要明確并探索以下幾點：
1）中國式現(xiàn)代化是人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化
探索切合中國“三農(nóng)”現(xiàn)實的品牌化道路：品牌強國前提下【鄉(xiāng)村全域品牌化】。
2）中國式現(xiàn)代化是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化
探索具有【普惠性共富價值的品牌創(chuàng)造模式】，建立科學(xué)品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)區(qū)域品牌及企業(yè)品牌等不同類型品牌的融合創(chuàng)造。
3）中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化
探索具有【質(zhì)感●美感●情感●價值感】“四感”品牌特色目標的品牌。
4）中國式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化
探索【“天人合一”】的生態(tài)品牌哲學(xué)與生態(tài)品牌創(chuàng)造方法。
5）中國式現(xiàn)代化是走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化
探索以特色品牌創(chuàng)造與全球消費者【平等對話】，以自主品牌創(chuàng)造共享中國鄉(xiāng)村價值的道路。
【天賦河套】應(yīng)當堅持：
【質(zhì)感】好生態(tài)環(huán)境，高品質(zhì)產(chǎn)品，高品質(zhì)表達
【美感】河套特色美學(xué)及其價值挖掘與表達
【情感】讓消費者達到全身心溝通與沉浸式消費
【價值感】區(qū)域資源價值轉(zhuǎn)換為品牌價值
堅持中國式現(xiàn)代化特色，集聚河套的農(nóng)牧文明交響、生態(tài)文明、知識文明，創(chuàng)造農(nóng)牧經(jīng)濟、生態(tài)經(jīng)濟、知識經(jīng)濟合一的【天賦河套】“品牌經(jīng)濟”。
5、順應(yīng)區(qū)域品牌化趨勢，創(chuàng)造河套區(qū)域品牌生態(tài)
基于空間/產(chǎn)業(yè)/產(chǎn)品/人物/組織等，建構(gòu)起富于河套特色的區(qū)域品牌生態(tài)。要將產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、區(qū)域的發(fā)展與鄉(xiāng)村振興相鏈接。
以【天賦河套】為平臺品牌，以授權(quán)企業(yè)品牌為支柱品牌，以授權(quán)產(chǎn)品品牌為體驗品牌，以人物/組織為品牌代言者。達到：天人合一，共享價值。
《天賦河套》這首歌很好聽，寫歌人的深情更是令我非常感動。我想，如果【天賦河套】能夠永續(xù)成長，我們的歌聲肯定會響遍世界。
最后，祝福【天賦河套】永續(xù)成長，將歌聲傳遍世界；天賦河套，世界共享。
祝福巴彥淖爾的父老鄉(xiāng)親，因【天賦河套】更富裕、更幸福、更美好！
