思想有穿透時(shí)間的力量！第十七屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)交會(huì)期間再讀專家觀點(diǎn)
《導(dǎo)讀》
11 月 15 日，第十七屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)開(kāi)幕式暨中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)高峰論壇在南昌成功舉辦。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦在主旨發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手。他指出，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌應(yīng)該在以下四個(gè)方面發(fā)力：一是堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，調(diào)優(yōu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);二是強(qiáng)化品牌驅(qū)動(dòng)，做優(yōu)產(chǎn)品品質(zhì);三是弘揚(yáng)品牌文化，提升綜合效益;四是突出品牌效應(yīng)，建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村。韓部長(zhǎng)還就中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌未來(lái)的發(fā)展提出了四點(diǎn)希望。
韓部長(zhǎng)重要講話中的一系列觀點(diǎn)與研究院胡曉云院長(zhǎng)兩年前發(fā)表的一系列農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)觀點(diǎn)旨趣相通，形成了跨越時(shí)間界限的相互印證關(guān)系。
今日我們將專家觀點(diǎn)再次奉上，以饗讀者。
壹
中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的六大戰(zhàn)略價(jià)值
創(chuàng)建、提升、重塑中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌，具有不可替代的六大戰(zhàn)略價(jià)值：
一、農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略能夠支撐國(guó)家品牌戰(zhàn)略
二、農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是全球化應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略
三、農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是可持續(xù)的生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略
四、農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是鄉(xiāng)村復(fù)興戰(zhàn)略
五、農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是資源價(jià)值提升戰(zhàn)略
六、農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略
原文鏈接：胡曉云：中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的六大戰(zhàn)略價(jià)值
貳
中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的五項(xiàng)基本突破
當(dāng)前，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，需要根據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特別是中國(guó)農(nóng)業(yè)的特殊性，實(shí)現(xiàn)五個(gè)基本突破：
一、打破單一的工業(yè)思維局限，遵循農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特征，創(chuàng)建區(qū)域公用品牌與企業(yè)(產(chǎn)品)品牌互動(dòng)共贏模式。
二、打破機(jī)械的行政區(qū)劃疆界，遵循農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)特征和區(qū)域文脈特征，創(chuàng)建跨區(qū)域、集聚共性特征的強(qiáng)勢(shì)品牌 。
三、打破唯規(guī)模量化模式，遵循生態(tài)鏈原則，創(chuàng)建強(qiáng)弱、大小、虛實(shí)、功能互補(bǔ)共贏的科學(xué)品牌生態(tài)系統(tǒng) 。
四、打破農(nóng)業(yè)第一產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)定位，遵循產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)原則，使農(nóng)業(yè)真正成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的原生動(dòng)力，使農(nóng)業(yè)品牌成為國(guó)家品牌與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的支柱體系 。
五、打破農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)交流格局，遵循品牌傳播原則，以現(xiàn)代品牌的方式進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者心智。
原文鏈接：胡曉云：中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的五項(xiàng)基本突破
叁
品牌首先是信用標(biāo)志
一、挖掘詞源學(xué)意義可見(jiàn)：品牌生產(chǎn)，是通過(guò)產(chǎn)品生產(chǎn)基礎(chǔ)上的符號(hào)生產(chǎn)，提供信用背書(shū)的行為。
二、探究品牌起源可見(jiàn)：無(wú)論中西方，品牌行為的產(chǎn)生前提，是確認(rèn)產(chǎn)品的所有者與品質(zhì)責(zé)任者，讓消費(fèi)者容易識(shí)別。
三、考證東西方最早的品牌規(guī)制可見(jiàn)：要求品牌行為產(chǎn)生的相關(guān)規(guī)制，是建立信用制度。
原文鏈接：胡曉云：品牌首先是信用標(biāo)志
肆
品牌戰(zhàn)略成就品牌經(jīng)濟(jì)
實(shí)施品牌戰(zhàn)略的直接目的，是可以成就品牌經(jīng)濟(jì)。什么是品牌經(jīng)濟(jì)?品牌經(jīng)濟(jì)是超越了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)以物質(zhì)生產(chǎn)為核心的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是以信用經(jīng)濟(jì)的典型形態(tài)——符號(hào)經(jīng)濟(jì)提升實(shí)物經(jīng)濟(jì)價(jià)值、以占領(lǐng)消費(fèi)者心智創(chuàng)造新型經(jīng)濟(jì)關(guān)系、以意義闡述與價(jià)值構(gòu)建創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)價(jià)值的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
原文鏈接：胡曉云：品牌戰(zhàn)略成就品牌經(jīng)濟(jì)
伍
品牌規(guī)劃，整合創(chuàng)造品牌競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力
要提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，形成強(qiáng)勢(shì)品牌，關(guān)鍵是在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中就需要?jiǎng)?chuàng)建、塑造品牌這個(gè)有機(jī)整合體的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力系統(tǒng)。
一個(gè)品牌的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，應(yīng)當(dāng)由需求滿足(消費(fèi)品品質(zhì)、消費(fèi)者體驗(yàn)滿足)、互動(dòng)溝通(品牌主體與消費(fèi)者、公眾等溝通的便利性、溝通的對(duì)等性)、個(gè)性表達(dá)(符號(hào)生產(chǎn)形成的品牌意義、品牌形象、品牌性格的個(gè)性差異)、價(jià)值共生關(guān)系(品牌、品牌主體、社會(huì)、消費(fèi)者、股東、員工等各方共創(chuàng)、共贏、相互忠誠(chéng)、共同成長(zhǎng))等四種驅(qū)動(dòng)力互動(dòng)整合構(gòu)成。
原文鏈接：胡曉云：品牌規(guī)劃，整合創(chuàng)造品牌競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力
