胡曉云院長(zhǎng)受邀為象山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展建言獻(xiàn)策
7月20日，受象山縣委縣政府、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局邀請(qǐng)，胡曉云院長(zhǎng)一行赴象山為當(dāng)?shù)貐^(qū)域公用品牌建設(shè)把脈問(wèn)診。
2016年底，由胡曉云院長(zhǎng)主持完成其品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的象山柑橘、象山梭子蟹兩個(gè)區(qū)域公用品牌正式向社會(huì)發(fā)布全新的品牌形象，揭開(kāi)了象山區(qū)域公用品牌建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的序幕。兩年多來(lái)，象山柑橘和象山梭子蟹品牌建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，平穩(wěn)發(fā)展，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)能力、提升種養(yǎng)殖農(nóng)戶的品牌意識(shí)、帶農(nóng)農(nóng)戶增收致富、增強(qiáng)區(qū)域美譽(yù)度等方面取得了顯著成效。
在農(nóng)業(yè)農(nóng)村局組織召開(kāi)的座談會(huì)上，章志鴻局長(zhǎng)充分肯定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)為象山農(nóng)人品牌意識(shí)、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和區(qū)域形象等方面帶來(lái)的巨大變化。在聽(tīng)取了農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、水利與漁業(yè)局領(lǐng)導(dǎo)對(duì)區(qū)域公用品牌運(yùn)作成效匯報(bào)的基礎(chǔ)上，胡曉云院長(zhǎng)針對(duì)其面對(duì)的挑戰(zhàn)和困難，分別從當(dāng)前區(qū)域公用品牌的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、商業(yè)邏輯與行政邏輯交織約束下的品牌管理選擇、產(chǎn)品品牌與產(chǎn)業(yè)品牌的差異性、品牌傳播預(yù)算的國(guó)際慣例、品牌核心價(jià)值的傳播與堅(jiān)守、母子品牌的強(qiáng)鏈接和弱連接方式、品牌打假的利弊得失與技巧、品牌運(yùn)營(yíng)管理中政府與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的邊界等各方面進(jìn)行深入剖析和詳細(xì)闡述，提出深刻的專(zhuān)業(yè)洞察和實(shí)施建議，受到與會(huì)人員的由衷贊同。
研究院執(zhí)行院長(zhǎng)李闖副教授、浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心訪問(wèn)學(xué)者趙霞副教授、象山縣商務(wù)局、供銷(xiāo)社、郵政局、象山柑橘產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、象山梭子蟹產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟及部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)一同參加了本次座談會(huì)。
