秭歸臍橙區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估再創(chuàng)新高 企業(yè)品牌首次評(píng)估上榜
9月9日至11日，由中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、廣東省扶貧辦公室聯(lián)合主辦的“2020第六屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)、亞洲（廣州）果蔬產(chǎn)業(yè)大會(huì)、中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)第六屆理事會(huì)第四次全體會(huì)議”在廣東省佛山市召開(kāi)，本次大會(huì)以“品牌助力扶貧攻堅(jiān) 品牌提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”為主題。
在果業(yè)品牌盛典大會(huì)上，中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)與浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合發(fā)布了《2020中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》與《2020中國(guó)果品企業(yè)自主品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》，并揭曉了“2020果業(yè)扶貧優(yōu)秀品牌”“2020新銳果品品牌”“2020果品出口知名品牌”“2020果品進(jìn)口知名品牌”“2020十大芒果品牌”“2020干（堅(jiān)）果知名品牌”“2020果品行業(yè)杰出新農(nóng)人”“2020果業(yè)優(yōu)秀代言人”等榜單。
秭歸縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局派出秭歸縣柑橘協(xié)會(huì)、秭歸縣果茶發(fā)展中心、湖北多美橙農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司參加會(huì)議。在本次大會(huì)上榮獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)。
一是秭歸臍橙區(qū)域公用品牌上價(jià)值榜單，品牌價(jià)值評(píng)估再創(chuàng)新高，達(dá)到26.91億元，分別比2017年、2019年增加13.44億元、4.07億元，增長(zhǎng)99.8%、17.8%，而且秭歸臍橙品牌強(qiáng)度五力（品牌帶動(dòng)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營(yíng)力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力）是唯一一個(gè)均躋身品牌強(qiáng)度五力前十位的果品區(qū)域公用品牌，秭歸臍橙在品牌強(qiáng)度整體建設(shè)方面較強(qiáng)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的品牌未來(lái)持續(xù)收益能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力和競(jìng)爭(zhēng)力；品牌強(qiáng)度五力是體現(xiàn)品牌未來(lái)持續(xù)收益能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力和競(jìng)爭(zhēng)能力大小的指標(biāo)，是對(duì)品牌強(qiáng)度高低的量化呈現(xiàn)。秭歸臍橙品牌三度（知名度、認(rèn)知和好感度）同樣是位居全國(guó)前十位（全國(guó)僅秭歸臍橙和洛川蘋(píng)果），哈密瓜占據(jù)了知名度、認(rèn)知度的最高數(shù)值，而秭歸臍橙在好感度上略勝一籌，位列第一。
二是湖北多美橙農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司所持有的企業(yè)自主品牌“峽江傳橙”，首次參加企業(yè)自主品牌價(jià)值評(píng)估旗開(kāi)得勝，評(píng)估價(jià)值達(dá)到1417.72萬(wàn)元，首次評(píng)估就位列第110位，為秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)作出了貢獻(xiàn)。
三是秭歸縣果茶發(fā)展中心正高級(jí)農(nóng)藝師吳述勇喜獲“2020果業(yè)優(yōu)秀代言人”稱號(hào)。
