激活生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品價值 惠農(nóng)網(wǎng)打造新寧區(qū)域公用品牌“崀里果崀”
新寧縣位于湖南省西南部,地理環(huán)境得天獨厚,歷史文化悠久,旅游資源豐富。近幾年在多方努力下,當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了階段性成果,新寧已成為全國四大臍橙出口基地縣和國家柑橘產(chǎn)業(yè)帶臍橙生產(chǎn)重點縣之一。
當(dāng)年舜帝南巡路過新寧,見這方山水美麗,脫口而出“山之良者,崀山”,造就了獨屬于新寧的“崀”字。而秀美的崀山作為世界自然遺產(chǎn)早已深入人心,成為人們熟知的一個超級符號。
(世界自然遺產(chǎn)崀山)
如何把這樣一個超級符號和新寧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,將新寧生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為“金山銀山”,讓新寧農(nóng)產(chǎn)品聲名遠播,讓更多人知道和了解“崀山在新寧、新寧有崀山”,是新寧縣政府聯(lián)合惠農(nóng)網(wǎng)打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“崀里果崀”的初衷。
1+1+N品牌矩陣
新寧縣素有“五嶺皆炎熱,宜人獨新寧”的美譽。獨特的生態(tài)環(huán)境、地理條件與人文情懷,奠定了新寧優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ),孕育了崀山臍橙、地灰豆腐、鐵皮石斛等聞名遐邇的農(nóng)產(chǎn)品。
(素有“五嶺皆炎熱,宜人獨新寧”美譽的新寧)
除了農(nóng)產(chǎn)品資源豐富、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚外,新寧還擁有代表“湘軍”精神的楚勇文化、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——巖鷹拳的武術(shù)文化、八峒瑤族跳鼓壇的瑤族民俗文化等,文化底蘊深厚。同時,新寧旅游資源豐富,當(dāng)?shù)刎撚惺⒚膷~山經(jīng)歷億萬年的天地演變,形成了世界上罕見的大型丹霞地貌,被譽為“中國最美丹霞”,堪稱“丹霞之魂、國之瑰寶”。
崀山臍橙是新寧縣特產(chǎn),因崀山而得名,以“色澤鮮麗、果肉細膩、風(fēng)味濃甜、營養(yǎng)豐富”著稱,富含維生素c、鈣、胡蘿卜素等人體必須物質(zhì),兼具保健功效,能軟化血管,增強心腦機能,預(yù)防癌癥、中風(fēng)、糖尿病和其它慢性病。作為中國臍橙發(fā)源地的新寧,其明星產(chǎn)品非臍橙莫屬。
(被譽為果中“老黃金”的崀山臍橙)
在新寧區(qū)域公用品牌建設(shè)過程中,惠農(nóng)網(wǎng)將新寧的地域文化與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)進行深度融合,整合地緣優(yōu)勢,以“崀山臍橙”為切入點單品突破,通過“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+旅游”的發(fā)展模式,提出新寧“1+1+N”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,第一個1指崀山臍橙品牌,第二個1指區(qū)域公用品牌,N指其下包含的茶葉、鐵皮石斛、豆干等特色農(nóng)產(chǎn)品,期望通過母子品牌相互促進,共同發(fā)展,致力實現(xiàn)新寧縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)標準化、品牌化、集群化。
(崀山臍橙區(qū)域品牌“崀山臍橙” )
大地脈搏孕育的果實
“崀山”作為新寧最著名的風(fēng)景名勝區(qū),是新寧當(dāng)之無愧的“超級符號”,而對于區(qū)域公用品牌而言,地緣價值無疑是消費者心目中最大的“原力”,由此,惠農(nóng)網(wǎng)選定崀山作為新寧區(qū)域公用品牌建設(shè)的支點。
崀山物種豐富,起源古老,保留著未受人為干擾的原始生態(tài),被稱為“生物孤島”。這里存在著多種多樣的生物群落,形成的獨特生態(tài)環(huán)境就像新寧大地的一顆心臟,為萬物生產(chǎn)提供動力。
新寧縣境內(nèi)四季分明,氣候溫和,光照充足,雨量充沛,土壤疏松肥沃。同時,崀山擁有世界罕見的大型丹霞地貌,綿延的丹霞地貌遠遠看去,在視覺上就像跳躍的波形。
大地的心臟、肥沃土地的滋養(yǎng)、丹霞綿延的波形、一年四季的變換共同創(chuàng)造了獨屬于新寧的生命律動,因此提煉“大地脈搏孕育的果實”作為新寧區(qū)域公用品牌的定位與核心價值。
新寧滋味 崀里果崀
基于”大地脈動孕育的果實”這一核心價值,新寧區(qū)域公用品牌名稱“崀里果崀”呼之欲出。“崀里”象征新寧崀山,凸顯崀山原始生態(tài)“生物孤島”的概念;“果”即果實,代表崀山孕育的農(nóng)產(chǎn)品;最后一個“崀”字,在強化崀山這一超級符號的同時,增強了品牌名稱上的律動感,契合“大地脈動”這一核心理念。
(新寧農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“崀里果崀”)
在這樣的核心價值下,“崀里果崀”以“新寧滋味 崀里果崀”作為品牌口號,通過簡單直白、朗朗上口的語言,進一步加強新寧與崀山的關(guān)聯(lián),深化消費者對新寧區(qū)域公用品牌的認知;同時,構(gòu)筑起食之有據(jù),吃得安全;食之有道,吃得健康;食之有味,吃得享受的品牌價值支持體系;建立從田間種子到餐桌美食的生態(tài)系統(tǒng),為消費者提供純天然、綠色有機、放心的農(nóng)產(chǎn)品,守護萬千家庭的健康和幸福。
(新寧區(qū)域公用品牌“崀里果崀”形象海報)
“崀里果崀”作為新寧縣政府聯(lián)合惠農(nóng)網(wǎng)精心培育的區(qū)域公用品牌,以扎實豐滿的價值體系、寓意深遠的品牌內(nèi)涵、耳目一新的品牌名稱,承載著新寧近年來的探索成果,及對當(dāng)下時代需求作出的精準回應(yīng)。未來,崀里果崀將完美詮釋新寧農(nóng)產(chǎn)品理想愿景,成為能代表中國領(lǐng)先地域農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域公用品牌,為中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌樹立行業(yè)新標桿。
