人民日報發(fā)布2019中國品牌發(fā)展指數(shù)（CBDI）研究報告
2019年第三季度，“人民日報中國品牌發(fā)展(宏觀)指數(shù)”。
近三年“人民日報中國品牌發(fā)展(宏觀)指數(shù)”走勢。
報告說明
一、《“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”(CBDI)研究報告(2019)》(以下簡稱《報告》)是“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”課題研究成果的綜合體現(xiàn)，是對我國品牌經濟高質量發(fā)展水平的客觀評價;
二、《報告》所涉及的數(shù)據(jù)指標均由獨立第三方機構通過大數(shù)據(jù)工具授權采集，課題組組織專家對填報數(shù)據(jù)進行了合理性審查和核驗，對部分數(shù)據(jù)合計數(shù)或相對數(shù)由于單位取舍不同而產生的計算誤差，均未作機械調整;
三、《報告》所呈現(xiàn)文字部分由課題組依據(jù)評價結果結合“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”的基本定義內涵形成，由專家組最終審定，供相關機構決策參考;
四、本研究所收錄品牌由中國企業(yè)創(chuàng)立并在中國境內合法注冊運營;
五、《報告》數(shù)據(jù)和調研時間截至2019年11月30日，評價結論對以上時間前客觀反映情況負責，所有調研、評審和研究人員承諾對企業(yè)信息和數(shù)據(jù)負有保密之責。
“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”課題組
2019年12月
一、設計原則與指數(shù)結構
(一)設計原則
“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”堅持貫徹創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，將創(chuàng)新引領作為品牌發(fā)展的根本動力，將協(xié)調規(guī)范作為品牌發(fā)展的基本要求，將綠色安全作為品牌發(fā)展的必然要求，將開放融合作為品牌發(fā)展的必由之路，將共享生態(tài)作為品牌發(fā)展的時代內涵。
(二)指數(shù)結構
“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”通過建立宏觀指數(shù)、企業(yè)指數(shù)和診斷體系三位一體的指數(shù)系統(tǒng)，在凸顯宏觀經濟分析價值的同時，重視對微觀經濟主體的價值引領和問題診斷。
1.宏觀指數(shù)：以2017年1月1日為基準日，每季度發(fā)布一次，是動態(tài)評價中國企業(yè)品牌創(chuàng)建能力和競爭能力的指數(shù)體系，反映了中國品牌經濟作為市場經濟高級形態(tài)的發(fā)育程度，是對中國經濟高質量發(fā)展和建設美好生活程度的量化表現(xiàn)。
2.企業(yè)指數(shù)：基準日定為2018年11月1日至2019年10月31日，首期發(fā)布100個企業(yè)品牌指數(shù)數(shù)值。針對企業(yè)“創(chuàng)新引領、綜合實力、市場認同、盈利能力、社會責任和用戶美譽”六個維度的結果性指標對企業(yè)品牌創(chuàng)建能力進行評價。
3.診斷體系：針對企業(yè)指數(shù)結果，對數(shù)值進行影響因子“關鍵要素”擬合，抽象提煉出包括“資本力、市場力、傳播力、創(chuàng)新力、貢獻力”在內的“五力”模型，匯總形成提升品牌發(fā)展水平的操作體系。
(三)指標體系與診斷體系
1.指標體系
“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”指標體系以結果性數(shù)據(jù)代替先驗性指標，顛覆傳統(tǒng)評價方式，在設定過程中，將品牌置身于整個市場生態(tài)系統(tǒng)中來考察，綜合考慮品牌發(fā)展的自身實力水平和外部綜合評價，平衡品牌發(fā)展的經濟效益和企業(yè)社會責任等多要素組合關系，最終設定“創(chuàng)新引領”“綜合實力”“市場認同”“盈利能力”“社會責任”和“用戶美譽”六大評價指標，以品牌所在企業(yè)的創(chuàng)新成果、資產規(guī)模、營收規(guī)模、銷售收入、利潤規(guī)模及增速、品牌在踐行企業(yè)社會責任方面的具體表現(xiàn)的量化分析和用戶的口碑評價為參考，科學測量中國品牌發(fā)展的階段性結果表現(xiàn)。
2.診斷體系
基于以上六個指標的計算結果，結合專家提名的70多項指標對每一家企業(yè)的品牌競爭力進行LASSO回歸，得到對品牌發(fā)展和提升有顯著影響的指標，并將這些影響因子，抽象提煉為“五力”模型，即資本力、市場力、傳播力、創(chuàng)新力、貢獻力。
資本力是品牌的綜合經濟實力的代表，創(chuàng)新力是品牌發(fā)展的內核驅動力量，市場力是品牌發(fā)展階段成果的外在表現(xiàn)，傳播力是推動品牌營銷的重要手段，貢獻力是品牌在發(fā)展過程中回饋社會的力量。“五力”共同為品牌的發(fā)展提供助力和保障。
二、創(chuàng)新特色
1.從品牌維度對經濟高質量發(fā)展水平進行量化評價。“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”是在推動經濟高質量發(fā)展背景下的宏觀指數(shù)，是對品牌經濟作為更高級經濟形態(tài)的客觀評價，是對現(xiàn)有中國宏觀指數(shù)研究體系的創(chuàng)新、豐富和完善。
2.在品牌評價工作中貫徹新發(fā)展理念。指數(shù)設計堅持貫徹創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，實現(xiàn)新發(fā)展理念與創(chuàng)新引領、綜合實力、市場認同、盈利能力、社會責任和用戶美譽六大指標體系的融合。
3.實現(xiàn)品牌評價趨勢性和結構性的統(tǒng)一。建立了宏觀趨勢和微觀變量之間的因果關系，實現(xiàn)了宏觀經濟高質量與經濟主體高質量管理、技術創(chuàng)新高質量進步、終端產品和服務高質量供給的有機結合。
4.全面應用大數(shù)據(jù)工具開展品牌評價。“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”評價工作全面運用大數(shù)據(jù)挖掘和分析技術，將“詞向量”技術引入品牌評價領域，以結果性數(shù)據(jù)替代先驗性指標。
三、指數(shù)運行分析報告
(一)宏觀指數(shù)運行分析
根據(jù)“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”的定義及基本評價規(guī)范，基于品牌相關大數(shù)據(jù)基本信息情況，2019年第三季度“人民日報中國品牌發(fā)展(宏觀)指數(shù)”為107.82，居于綠色穩(wěn)定發(fā)展區(qū)間。“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”已經連續(xù)兩個季度高于“中國品牌發(fā)展指數(shù)”基期標準，接近趨熱發(fā)展區(qū)間。
(二)企業(yè)指數(shù)綜合分析
根據(jù)“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”的評價準則，華為、阿里巴巴、上汽集團等100家企業(yè)品牌入圍“人民日報中國品牌發(fā)展(企業(yè))指數(shù)100榜單”。
從地域分布來看，指數(shù)100企業(yè)分布在我國20個省(區(qū)、市)，其中北京、廣東和上海占全部品牌總數(shù)的71%，呈現(xiàn)出品牌地域高度集中的特征，尤其是北京集中了40家國內知名品牌，表現(xiàn)出一枝獨秀的優(yōu)勢。地域分布上，前50企業(yè)品牌主要集中在北京、廣東、上海、浙江、江蘇、內蒙古、山東、遼寧、貴州、湖南、吉林11個省(區(qū)、市)，其中北京、廣東繼續(xù)保持領先優(yōu)勢，進入前50強的北京品牌占北京全部入圍品牌的47.5%，進入前50強的廣東品牌則達到廣東全部入圍品牌的82.35%，北京品牌總量優(yōu)勢明顯，而廣東優(yōu)勢品牌集中度更顯優(yōu)勢。
從行業(yè)分布來看，指數(shù)100企業(yè)分布在24個行業(yè)，主要集中在金融、汽車、裝備制造和信息技術等領域，以上行業(yè)品牌總數(shù)占指數(shù)100企業(yè)的43%。實體經濟入圍品牌達到全部品牌的50%，牢牢樹立了“制造立國”的品牌根基。行業(yè)分布前50企業(yè)品牌主要集中在金融、汽車、信息技術和裝備制造等17個行業(yè)，其中信息技術行業(yè)優(yōu)勢品牌集中度達到55.56%，汽車行業(yè)優(yōu)勢品牌集中度達到50%，金融行業(yè)優(yōu)勢品牌集中度達到41.77%。實體經濟品牌在前50企業(yè)品牌中占比為48.00%。
四、綜合結論
第一，持續(xù)性升溫有助于推動品牌經濟戰(zhàn)略性增長。宏觀指數(shù)整體呈現(xiàn)波動上行的發(fā)展趨勢，反映品牌經濟在中國經濟新舊動能轉換過程中，推動作用日漸明顯，尤其是進入2019年以來，得益于供給側結構性改革加快和營商環(huán)境改善成果顯現(xiàn)，宏觀指數(shù)呈現(xiàn)持續(xù)升溫的良好勢頭，第三季度宏觀指數(shù)同比增長1.33，高于去年同期增幅，展現(xiàn)了中國經濟高質量發(fā)展的內生動力。
第二，季度性規(guī)律有助于把握品牌經濟持續(xù)性發(fā)展。宏觀指數(shù)呈現(xiàn)出非常明顯的季度性變化規(guī)律，反映了我國品牌經濟發(fā)展的一般規(guī)律，也符合我國新經濟發(fā)展的整體態(tài)勢，持續(xù)跟蹤“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”的規(guī)律性變化對于開展品牌經濟投入產出周期性研究、運用好逆周期調節(jié)工具具有重大意義。
第三，行業(yè)性優(yōu)勢有助于品牌經濟推動高質量發(fā)展。企業(yè)指數(shù)的行業(yè)結構充分體現(xiàn)了制造立國、實業(yè)興國、服務支撐的發(fā)展戰(zhàn)略思路，汽車和裝備制造業(yè)品牌成為推動中國品牌發(fā)展的支撐產業(yè)，金融領域、信息技術領域優(yōu)勢品牌的高度集中也反映了金融和信息技術作為引領高質量發(fā)展的代表行業(yè)，頭部企業(yè)品牌動能更強、作用更大、成效更明顯，做強頭部企業(yè)對品牌經濟關鍵支撐產業(yè)有非常顯著的作用。
第四，區(qū)域性特征有助于推動品牌經濟差異化發(fā)展。企業(yè)指數(shù)的區(qū)域分布反映了中國品牌經濟發(fā)展的梯隊型布局：北京、廣東、上海的頭雁效應，浙江、山東、江蘇的穩(wěn)定基礎、特色省份的優(yōu)勢提升，對深入推動供給側結構性改革，實現(xiàn)區(qū)域經濟高質量發(fā)展，做好支撐產業(yè)選擇和機制創(chuàng)新提供了重要的決策參考。
(研究支持單位：品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院、成都數(shù)聯(lián)銘品科技有限公司)
“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”課題組
2019年12月18日
