全品類品牌成浙江農博會“新靚景”
11月22日，2019浙江農業博覽會在杭州開幕。這場一年一度的農業盛會，不僅是購物嘉年華，更是諸多品牌的“秀場”。開展首日，來自溫州市的“甌越鮮風”、武義縣的“武陽春雨”等區域公用品牌亮相。
過去，浙江農博會上的各個展區基本都是以單品類的農產品區域公用品牌“獨打天下”。但近幾年里，全品類品牌從無到有，已蔚然成風，成為了農博會上一道靚麗的新風景。于是，創建全品類的區域公用品牌成為一條新路子。
“甌越鮮風”是此次溫州推出的覆蓋全市域、全品類、全產業鏈的區域公用品牌。據介紹，“甌越鮮風”由溫州市政府授權該市農民合作經濟組織聯合會持有，并由溫州市供銷社牽頭設立農產品區域公用品牌運營中心，全面創新供銷合作機制，健全“三位一體”農民合作體系建設。
盡管覆蓋面廣，“甌越鮮風”并未采用“多子多福”的策略，而是堅持“優中選優，寧缺毋濫”的原則，想要獲得品牌授權，必須滿足幾大要求。比如，商標使用單位須是溫州市域內從事生產、經營、銷售溫州優質農產品的生產主體;該單位應為市級以上農業龍頭企業、示范性農民專業合作社、示范性家庭農場以及符合同等要求的農業主體等;又比如，還得有質量追溯制度，以及穩定的生產基地、銷售渠道和服務保障等。
目前，溫州僅遴選了21家首批品牌授權使用單位。農博會開展首日，同時發布的還有來自武義縣的全品類區域公用品牌“武陽春雨”。該品牌是重塑，由原來單一茶葉產業的區域公用品牌“升級”而來。
“武陽春雨”誕生于1994年，產自武義縣，此地舊稱武陽川，因茶葉“手揚似落雨”，才有了如此詩意般的名稱。經過20余年的培育，“武陽春雨”在市場上已具有了一定知名度和影響力。而在武義，除了茶葉，還有眾多生態農產品。如何利用消費者對“武陽春雨”的品牌認知，讓更多農產品實現溢價銷售?“武陽春雨”的重塑課題應運而生。
從單一品類的農產品區域公用品牌，走向覆蓋全縣域、全品類、全產業鏈的區域公用品牌，這在全國都為數不多。武義縣副縣長鄒子偉表示，“武陽春雨”重塑后的發布，標志著武義農產品邁出關鍵一步，將有效提升全縣農產品的品牌附加值，為武義打造長三角后花園提供更多元素支撐。
據悉，此次品牌戰略規劃的編制方是浙江永續農業品牌研究院。該院執行院長李闖認為，過去，無論是“武陽春雨”的品牌誕生地武義縣，還是品牌本身，都在市場中贏得了諸多榮譽，面對新的市場消費趨勢、新的競爭態勢，“武陽春雨”從單一品類走向全品類，將更好地帶動區域經濟發展，實現鄉村振興。
在為期5天的浙江省農博會上，同時亮相的全品類區域公用品牌還有來自麗水的“麗水山耕”、臺州的“臺九鮮”、寧波慈溪的“慈農優選”、湖州吳興的“吳上興鮮”等。
