打造農(nóng)業(yè)品牌 助力鄉(xiāng)村振興
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央著眼黨和國家事業(yè)全局，深刻把握現(xiàn)代化建設(shè)規(guī)律和城鄉(xiāng)關(guān)系變化特征，順應(yīng)億萬農(nóng)民對美好生活的向往，對“三農(nóng)”工作作出的重大決策部署，是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，是新時代做好“三農(nóng)”工作的總抓手。在中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》中提到培育提升農(nóng)業(yè)品牌。品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標(biāo)志，是高質(zhì)量發(fā)展的重要表征，也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。當(dāng)前，“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”已經(jīng)成為加強(qiáng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提升農(nóng)業(yè)競爭力和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。
“品牌是信譽(yù)的凝結(jié)”“強(qiáng)化品牌意識”“要加強(qiáng)品牌建設(shè)，積極爭創(chuàng)名牌，用品牌保證人們對產(chǎn)品質(zhì)量的信心”“推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化”“促進(jìn)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化、品牌化”……品牌建設(shè)一直以來都是習(xí)近平同志關(guān)注的重點。早在2015年，習(xí)近平同志在吉林考察調(diào)研時就曾指出，糧食也要打出品牌，這樣價格好、效益好。2021年3月5日，在參加全國兩會內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時，習(xí)近平同志要求，要發(fā)展優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營，促進(jìn)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化、品牌化，并同發(fā)展文化旅游、鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來，增加農(nóng)牧民收入。
品牌反映的是消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量品質(zhì)、售后服務(wù)、文化價值的一種認(rèn)可度。品牌，是企業(yè)文化的載體，是企業(yè)競爭力的核心組成部分，也是贏得市場的重要資源優(yōu)勢。品牌具有一定的經(jīng)濟(jì)價值，是一筆重要的無形資產(chǎn)。在市場經(jīng)濟(jì)中，品牌競爭力是一個企業(yè)能夠區(qū)別于或領(lǐng)先于其競爭對手的核心能力。
品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。品牌化建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的重要抓手，是深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的著力點。品牌農(nóng)業(yè)是農(nóng)企發(fā)展的方向。沒有品牌的企業(yè)很難能夠經(jīng)受住市場經(jīng)濟(jì)的風(fēng)雨考驗而長久生存。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中，品牌化建設(shè)不僅將提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的附加值，增加農(nóng)民收入，也必將進(jìn)一步推動我國從農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。
人才是鄉(xiāng)村振興品牌化建設(shè)的核心。“致天下之治者在人才。”鄉(xiāng)村振興，人才是根本，鄉(xiāng)村振興的核心和靈魂是人才振興。品牌化建設(shè)最終還是要靠人來推動。對品牌的認(rèn)可在實質(zhì)上是對品牌所承載的文化的一種認(rèn)同，而人則是文化的創(chuàng)造者和載體，人的素質(zhì)素養(yǎng)直接影響著鄉(xiāng)村振興品牌化建設(shè)的質(zhì)量和進(jìn)程。“讓愿意留在鄉(xiāng)村、建設(shè)家鄉(xiāng)的人留得安心，讓愿意上山下鄉(xiāng)、回報鄉(xiāng)村的人更有信心，激勵各類人才在農(nóng)村廣闊天地大施所能、大展才華、大顯身手，打造一支強(qiáng)大的鄉(xiāng)村振興人才隊伍。”鄉(xiāng)村振興需要人才的支撐，品牌化建設(shè)同樣需要人才資源的保障。各地紛紛因地制宜地制了相關(guān)的政策措施，促進(jìn)鄉(xiāng)村人才回流，吸引外部人才流入。此外，還應(yīng)不斷完善農(nóng)村文化建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)外部人才對美麗鄉(xiāng)村的認(rèn)同感和歸屬感。同時，還要在學(xué)歷提升、職稱評定等方面加大對支持鄉(xiāng)村振興的外部人才的政策傾斜力度，還要解決好支持鄉(xiāng)村振興的外部人才的醫(yī)療、子女教育等民生問題，為人才發(fā)展提供良好的生態(tài)環(huán)境。
標(biāo)準(zhǔn)是鄉(xiāng)村振興品牌化建設(shè)的關(guān)鍵。“不以規(guī)矩，不能成方圓”。只有明確了標(biāo)準(zhǔn)，才能建立起更加規(guī)范合理的評價體系。俗話說“金杯銀杯不如老百姓的口碑,金獎銀獎不如老百姓的夸獎。”品牌就是在消費(fèi)者的評價中不斷樹立起來的。農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展需要標(biāo)準(zhǔn)來引領(lǐng)來規(guī)范，農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值需要標(biāo)準(zhǔn)來衡量來評價，農(nóng)業(yè)品牌的國際聲譽(yù)需要檢驗檢測標(biāo)準(zhǔn)的考量來贏得國際話語權(quán)和國際地位。不斷完善“綠色、有機(jī)、無公害”等農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗檢測體系，建立健全農(nóng)產(chǎn)品溯源機(jī)制，不斷提升品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的保障能力，大力實施現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，是鄉(xiāng)村振興品牌化建設(shè)的關(guān)鍵一環(huán)。
組織是鄉(xiāng)村振興品牌化建設(shè)的保障。做好三農(nóng)工作,實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興,關(guān)鍵在黨。村級黨組織是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)斗堡壘。以黨建引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興，強(qiáng)化基層黨組織在鄉(xiāng)村事務(wù)中的權(quán)威性，通過合作社、村辦企業(yè)等形式將農(nóng)民組織起來，形成凝聚力，讓農(nóng)民自愿自覺地參與到鄉(xiāng)村振興品牌化建設(shè)的進(jìn)程中來，不斷深化“黨建＋產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式”，深入推動農(nóng)村基層黨組織設(shè)置與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有機(jī)融合，更好地組織群眾、服務(wù)群眾，不斷增強(qiáng)群眾的認(rèn)同感和歸屬感，為農(nóng)業(yè)品牌的打造提供堅強(qiáng)的組織保障。
習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)，要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。注重品質(zhì)提升、品牌打造，走好“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”的鄉(xiāng)村振興品牌化建設(shè)之路，講好品牌故事，傳播好鄉(xiāng)土文化，必將進(jìn)一步拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，讓更多農(nóng)業(yè)品牌走向名牌、走向世界，助力鄉(xiāng)村振興不斷向縱深推進(jìn)。
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