蹚出新路子 擦亮“金招牌” ——江西南昌市農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建記
近年來(lái)江西省南昌市農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展日益興旺。凡是了解南昌農(nóng)業(yè)的人無(wú)不發(fā)出感嘆：南昌市的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展這么快、品牌這么多，真是出人意料、令人震撼。
南昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)龔林濤說(shuō)：“近年來(lái)，南昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局結(jié)合實(shí)際積極探索創(chuàng)新，從打造農(nóng)產(chǎn)品品牌入手推進(jìn)新時(shí)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村服務(wù)工作，連續(xù)兩年拿出專門資金支持和鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)建品牌。2021年，南昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局整合400萬(wàn)元專項(xiàng)資金用于農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作，在觀念、機(jī)制、管理、產(chǎn)業(yè)、政策等方面扶持和考核，蹚出了一條獨(dú)特的、創(chuàng)建品牌的新路子。”
為使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，南昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局制定了“推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)、擦亮老品牌、塑強(qiáng)新品牌、引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌”的戰(zhàn)略。南昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與專業(yè)品牌策劃團(tuán)隊(duì)合作，編制了《江西省南昌市農(nóng)業(yè)品牌目錄制度管理辦法》《江西省南昌市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及評(píng)價(jià)方法》，企業(yè)知道了標(biāo)準(zhǔn)、找到了差距，紛紛你追我趕，自找差距、自我完善，品牌創(chuàng)建工作有了突破性發(fā)展。
上下同心，南昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局推出了行之有效的打造品牌組織措施。首先，設(shè)置專人負(fù)責(zé)品牌打造；其次，明確了服務(wù)農(nóng)業(yè)品牌打造的指導(dǎo)思想、基本原則和主要任務(wù)，針對(duì)性地制定和完善了十多項(xiàng)制度，初步架構(gòu)了農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌服務(wù)的制度體系；南昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局還和專業(yè)品牌公司合作，創(chuàng)建了《南昌市農(nóng)產(chǎn)品品牌估值模型》，將農(nóng)業(yè)品牌打造作為三農(nóng)工作的重要內(nèi)容，列入全年工作目標(biāo)責(zé)任制進(jìn)行考核，并建立了內(nèi)部、外部和第三方3個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
一直以工作創(chuàng)新著稱的南昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，首先從教育培訓(xùn)、增強(qiáng)隊(duì)伍素質(zhì)、提高業(yè)務(wù)能力等方面抓起。2021年，南昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局邀請(qǐng)品牌專家對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了常用品牌打造基礎(chǔ)工作培訓(xùn)，使企業(yè)增強(qiáng)了品牌意識(shí)，了解打造品牌的基本要素和完整流程，企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品品牌打造工作從“要我做”變成了“我要做”。南昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局還組織專家深入農(nóng)業(yè)企業(yè)，了解農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面的愿望和需求，特別是對(duì)安義瓦灰雞、新建菊花茶、灣里林恩茶、進(jìn)賢脯辣椒、陳老表手工掛面等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了剖析，提出了改進(jìn)思路。
創(chuàng)建于2001年的“林恩茶”是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)，“林恩茶”深度結(jié)合江西在地資源特色，推出以“五色江西”為核心元素的杜鵑紅、青花藍(lán)、鶴舞白、香樟綠、馬蹄金5個(gè)主題系列的江西茗片，以“高標(biāo)準(zhǔn)、原產(chǎn)地、嚴(yán)工藝”為核心打造紅茶、綠茶、老字號(hào)茉莉花茶。江西林恩茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)袁利人說(shuō)：“品牌打造給我們的企業(yè)帶來(lái)了巨大的增值效益，我們會(huì)持之以恒地把品牌創(chuàng)建工作抓下去。”
浙江大學(xué)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)投資研究所副所長(zhǎng)夏勝認(rèn)為，南昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局本著以人為本的精神，在江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)首創(chuàng)和實(shí)行了“推出扶持一批基礎(chǔ)好的品牌、儲(chǔ)備完善一批有潛力的品牌、培育指導(dǎo)一批成長(zhǎng)性好的品牌”的“三個(gè)一批”思路，形成了南昌市農(nóng)業(yè)品牌“優(yōu)者更優(yōu)、強(qiáng)者更強(qiáng)、‘弱’者不弱”的可喜局面。
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