山東：著力構建品牌強農“四個一”體系
來源：本站 更新時間：2021-12-23
近年來，山東省深入實施品牌強農戰(zhàn)略，先后出臺《關于加快推進農產品品牌建設的意見》《農產品品牌建設實施方案》等文件，著力構建打造一個國內外享有較高知名度和影響力的整體品牌形象、培育一批區(qū)域公用品牌和企業(yè)產品品牌、制定一個農產品知名品牌目錄制度、建立一套實體店與網絡店鋪相結合的營銷矩陣的“四個一”體系，探索形成農產品品牌建設的“山東樣板”。
在品牌運營方面，山東省充分整合挖掘齊魯深厚文化底蘊，結合現代農產品消費定位，設計并推出“齊魯靈秀地品牌農產品”省級農產品整體品牌形象，建立起“省級整體品牌+區(qū)域公用品牌+企業(yè)產品品牌”的品牌運營體系，形成山東全區(qū)域、全產業(yè)、全要素參與品牌塑造的合力。目前，“齊魯靈秀地品牌農產品”省級農產品整體品牌已叫響全國；煙臺蘋果、金鄉(xiāng)大蒜、章丘大蔥等70個山東省知名農產品區(qū)域公用品牌，以及龍大牌低溫肉制品、魯花牌花生油等山東省知名農產品企業(yè)產品品牌家喻戶曉。2020年，山東農產品出口額1257.4億元，同比增長1.9%，占全省的9.6%，占全國農產品出口的23.9%，連續(xù)22年居全國首位。
數據來源：山東省農業(yè)農村廳
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