培育地標(biāo)品牌 助力鄉(xiāng)村振興——京東“中國特產(chǎn)·中華地標(biāo)助農(nóng)館”上線運營
11月16日，京東“中國特產(chǎn)·中華地標(biāo)助農(nóng)館”正式上線運營。這是國內(nèi)大型電商平臺為支持“培育地標(biāo)品牌 助力鄉(xiāng)村振興”量身打造的首個以地理標(biāo)志產(chǎn)品為主要服務(wù)對象的線上銷售渠道。首批入住產(chǎn)品1500余種，選品優(yōu)先關(guān)注國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣。
近年來，地理標(biāo)志產(chǎn)品以其獨特的品種稀缺性、生產(chǎn)區(qū)域性、品牌公用性、文脈悠久性、工藝傳承性等諸多專有屬性，越來越多的被消費者認(rèn)知和追捧。但與西方歐美發(fā)達(dá)國家相比，我國地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，體系建設(shè)還不夠完善，產(chǎn)品投放沒能有效地進(jìn)行市場分類營銷，尚未體現(xiàn)出地理標(biāo)志這一明珠產(chǎn)品應(yīng)有的價值，發(fā)揮不出區(qū)域公共品牌的獨特優(yōu)勢。對外也缺乏應(yīng)有的國際市場規(guī)范引導(dǎo)，造成嚴(yán)重的信息不對稱。結(jié)果是一方面，好產(chǎn)品未必賣上好價格；另一方面，消費者又不知如何識別和購買優(yōu)質(zhì)地標(biāo)產(chǎn)品。為此，京東“中國特產(chǎn)·中華地標(biāo)助農(nóng)館”在前期論證階段，就得到了中華地標(biāo)品牌公益工程辦公室的服務(wù)與指導(dǎo)，嚴(yán)格界定了地理標(biāo)志產(chǎn)品歸類，清晰地劃分出農(nóng)業(yè)地標(biāo)、工業(yè)地標(biāo)、文旅地標(biāo)、國際地標(biāo)、地標(biāo)知識普及等五個板塊，讓消費者在購買地理標(biāo)志產(chǎn)品時有個明確的定位。
京東“中國特產(chǎn)·中華地標(biāo)助農(nóng)館”的開設(shè)，不僅填補了國內(nèi)缺乏地理標(biāo)志產(chǎn)品專業(yè)營銷平臺空白，同時也是面向國際市場全方位推介我國優(yōu)質(zhì)地標(biāo)產(chǎn)品的重要舉措。此平臺以服務(wù)全面鄉(xiāng)村振興為己任，傾心致力于為脫貧地區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上市提供便利渠道，不但為地理標(biāo)志生產(chǎn)企業(yè)提供了增加收入、塑造品牌機會，而且更為廣大消費者提供一個了解地標(biāo)、認(rèn)知地標(biāo)、消費地標(biāo)專業(yè)渠道。
據(jù)平臺運營負(fù)責(zé)人劉清德介紹，地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展近幾年受到各級黨委政府、行業(yè)、企業(yè)的高度關(guān)注，地理標(biāo)志產(chǎn)品也越來越受到市場消費者的青睞。京東“中國特產(chǎn)·中華地標(biāo)助農(nóng)館”的上市運營，無論是在弘揚中華地標(biāo)文化，培育中華地標(biāo)品牌方面，還是在鞏固脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，以及培育地標(biāo)消費群體等方面，將發(fā)揮出獨特的積極推進(jìn)作用。目前，盡管正在經(jīng)歷繁重的綜合調(diào)試、改進(jìn)完善過程，但更多的地標(biāo)品牌和產(chǎn)品正在擁入該平臺選品視野。預(yù)計明年上半年，上線產(chǎn)品有望達(dá)到單品上萬規(guī)模。
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