強化地理標志品牌建設助力鄉村振興
▲“萬榮蘋果”國家地理標志產品保護示范區籌建項目啟動儀式現場
今年9月，國家知識產權局公布了《2021年國家地理標志產品保護示范區籌建名單》，由萬榮縣政府申報的“萬榮蘋果”國家地理標志產品保護示范區獲批籌建，將填補我市無國家地理標志產品保護示范區的空白。
▲運城市市場監督管理局黨組書記、局長王飛發布“萬榮名產”系列《萬榮蘋果生產技術規程》等八項團體標準
“萬榮蘋果”國家地理標志產品保護示范區的籌建，進一步完善了“萬榮蘋果”地理標志產品的標準、檢測、質量控制和管理體系，形成具有地方特色的地理標志產品保護體系，從而提高“萬榮蘋果”產品質量、競爭力、社會認知度和品牌美譽度，開辟傳統產業轉型新路。
突出特色 成效顯著
“‘萬榮蘋果’成功入選國家地理標志產品保護示范區建設籌建名單，是運城市、萬榮縣兩級市場監管部門落實‘五抓一優一促’為主抓手，深入推進‘雙培育 雙提升’工作，積極挖掘地理標志資源，培育地理標志商標，推進特色農業‘產品’向‘品牌’轉型升級的重要成果?！?/span>10月17日，山西省市場監管局黨組成員、副局長武小勤在萬榮縣調研時表示。
近年來，運城市市場監管局以加快地理標志品牌建設為抓手，充分挖掘和發揮自然資源優勢，精心策劃，構建和完善地理標志品牌創造、運用、保護和激勵各項機制，不斷深化商標品牌創造，打造出一批具有運城特色的地理標志產品。
“今年8月，‘萬榮蘋果’成功入選國家地理標志產品保護示范區建設籌建名單，運城市、萬榮縣兩級市場監管部門付出了大量心血。”萬榮縣果業發展中心主任閆文玉說。
截至目前，運城市擁有地理標志證明商標33件，市級擁有量位列全省第一。其中，萬榮縣擁有地理標志證明商標9件，縣級擁有量位列全省第一。2020年12月，“萬榮蘋果”再次被中華商標協會評為中國商標品牌博覽會金獎。目前，萬榮蘋果區域公用品牌價值達到33.43億元，位列全國前十。
多措并舉 主動作為
近年來，運城市市場監管局結合地方經濟特點，以地理標志品牌為抓手，統籌協調制定方案、督查落實扎實推進。通過全市市場監管系統的不懈努力，運城市地理標志工作始終走在全省前列。2020年，市委、市政府專門成立了運城果業高質量發展領導小組，市財政每年拿出3000萬元果業專項基金，建立產業引導機制。
全市市場監管系統上下動員，積極落實各項政策措施，把地理標志品牌建設納入服務地方經濟發展大局，主動作為。市市場監管局知識產權運用科科長齊荔說：“為了保證政策實施，我局形成了主要領導親自抓，分管領導具體抓的工作模式。每個縣我們最少都要跑3次，和縣局的同志一起掃除地標空白縣，實施清零行動?！?/span>
在地理標志品牌建設工作中，全市市場監管部門通過堅持政府推動、創優工作方法、完善標準規程、加大宣傳力度等方法，在區域公用品牌、地理標志證明商標數量和質量、標準化引領特色產業高質量發展、開拓市場增收致富上接連取得突破。
產業振興 農民增收
運城市市場監管局跳出部門，主動加強與農業、果業等部門的聯系、溝通和協作，深入田間地頭，對具有原產地特征的“名、特、優、稀”農副產品進行排查梳理、登記造冊、指導申報，實現一對一幫扶、點對點對接，幫助協會完善資料，確保申報成功。地理標志產品絕大多數是農產品，做大做強地理標志產品，形成產業規模發展對于帶動當地農民致富增收有著現實意義。“打造一個地標產品，往往就能形成一個品牌，帶活一個產業，富裕一方百姓?！笔惺袌霰O管局知識產權運用科科長齊荔表示。
萬榮縣賈村鄉是萬榮蘋果主產區之一。62歲的李大爺提起使用“萬榮蘋果”商標后感慨萬千，他說：“原來的蘋果沒有商標，一公斤蘋果只能賣到3元錢左右的價格，自從‘萬榮蘋果’叫響之后，果商給的價格現在漲到了4元多一公斤，我家每年能多收入2萬多元。”
由果木廢料衍生出的“萬榮香菇”產業，在市市場監管局的幫扶下注冊了“萬榮香菇”地理標志證明商標，形成了另一個地域優勢產業。目前，萬榮蘋果、香菇等產業的發展，帶動了電商、物流、旅游等行業發展，起到了很好的富農作用。同時，萬榮蘋果出口到了美國、澳大利亞、烏茲別克斯坦等國家和地區，在國際水果高端市場也占據一席之地。運城萬榮通過品牌建設帶動農業整體升級，已成為全省鄉村品牌建設的“擎旗手”。
地理標志打造品牌，品牌帶動形成產業，產業集聚形成規模效應讓地理標志產品的知名度更加擴大，形成了一個良性循環。據了解，運城市市場監管局對涉農產品在商標注冊、品牌培育上予以精準幫扶，地理標志品牌形成規模集聚效應，吸引了大批農民返鄉就業創業，有效帶動了當地農戶參與進來。
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