“晉字號”農產品品牌影響力不斷提升
“平遙的牛肉太谷的餅，清徐的葡萄甜格盈盈”，一曲《夸土產》，經典永流傳。如今，山西農產品品牌家族再添新軍。9月23日下午，山西農業品牌發布會上，繁峙大杏、五寨燕麥等68個品牌入選全國名特優新農產品山西名錄，晉龍雞蛋、晉之坊小米等入選2021年首批100個“晉字號”特優農產品品牌，錦田羊肚菌、煉白葡萄酒等品牌入選20個功能農產品品牌，晉祠大米、鄉寧翅果等13個品牌入選市域公用品牌。
連日來，“晉祠大米”“偏關小米”“懷仁羊肉”“臨汾優選”等品牌在本屆農交會上傾情推介，圍觀群眾熱情支持，足見山西農產品品牌深入人心。
品牌是農業市場化、現代化的重要標志。近年來，我省大力實施“特”“優”戰略，高度重視農業品牌建設，提出了實施農業品牌戰略和標準化戰略，確立了“品牌立農”“品牌強農”發展理念，打出一系列品牌建設組合拳，“晉字號”農產品品牌影響力不斷提升。
——強化頂層設計。習近平總書記兩次視察我省都提到山西要發展“特”“優”農業，打好特色優勢牌，使有機旱作農業成為我國現代農業的重要品牌。這是我省發展品牌農業的根本遵循。圍繞三大戰略、五大平臺、十大產業集群，我省建立完善“區域品牌+企業品牌+產品品牌”體系，評選出山西小米、山西陳醋、山西馬鈴薯等12個省級區域公用品牌，運城蘋果、大同黃花、隰縣玉露香梨等46個市級區域公用品牌，評選了100個功能農產品品牌。100個“晉字號”品牌入選2021年首批特優農產品品牌目錄庫。
——夯實質量根基。我省大力推進兩個“三品一標”建設，在產品方面，推動綠色、有機、地理標志農產品生產，推行食用農產品達標合格證制度。截至目前，綠色、有機認證產品1575個，涉及企業862家；農產品地理標志產品175個，認證數量居全國第四。在生產方式上，推動品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產。組織制定省級農業地方標準1000余項，基本覆蓋主要食用農產品種類，推動從田頭到餐桌的全過程質量安全控制。
——拓展市場營銷。借力國內國際各大展會平臺，組織“晉品晉味·揚帆出海”等活動，在上海設立山西特優農產品精品街，在北京新發地設立山西特優農產品展銷中心，在天貓、京東、快手、抖音設立線上旗艦店，一批農產品品牌走出去，進入了京津冀、長三角、大灣區等國內重點市場。全省35家企業65個產品通過“圳品”認證，進入深圳市場。今年以來，全省農業農村系統還組建604人的營銷戰隊，持續推動山西特優農產品走出去。
省農業農村廳副廳長趙文志表示，下一步，我省將聚力打造“有機旱作·晉品”省級區域公用品牌，加快完善品牌集群、持續筑牢品牌根基、講好農業品牌故事、塑造品牌良好形象，推動山西特優農產品品牌成色更足、招牌更亮、聲譽更高。（記者王秀娟）
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