“徐聞菠蘿”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃出爐
今年上半年屢上熱搜的廣東徐聞菠蘿又有新動(dòng)作。近日，《“徐聞菠蘿”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》項(xiàng)目通過專家評審，“菠蘿的海，香飄四海”正式成為“徐聞菠蘿”品牌主宣傳語，品牌標(biāo)識同時(shí)產(chǎn)生，徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)進(jìn)入品牌發(fā)展新階段。
近日，由廣東省價(jià)格和產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展協(xié)會(huì)承擔(dān)的《“徐聞菠蘿”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）項(xiàng)目通過驗(yàn)收。“規(guī)劃”提出了徐聞菠蘿區(qū)域公用品牌建設(shè)的總體目標(biāo)及分階段目標(biāo)，提出要將徐聞菠蘿打造成具有鮮明地域特色的公用品牌，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值體系，推動(dòng)菠蘿產(chǎn)業(yè)鏈向下游延伸，價(jià)值鏈向中高端攀升，提升示范引領(lǐng)功能，帶動(dòng)徐聞特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶和產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，從而真正實(shí)現(xiàn)菠蘿產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、科技化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、國際化發(fā)展。
據(jù)項(xiàng)目主持單位負(fù)責(zé)人介紹，為了進(jìn)一步壯大徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)，擦亮“徐聞菠蘿”區(qū)域公用品牌和“地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”兩塊金字招牌，徐聞縣人民政府委托廣東省價(jià)格和產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展協(xié)會(huì)編制《規(guī)劃》及實(shí)施方案，這是徐聞縣委縣政府著力推動(dòng)品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高瞻遠(yuǎn)矚之舉。《規(guī)劃》時(shí)間跨度三年，確立了品牌、產(chǎn)業(yè)、效益三位一體的區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略，對“徐聞菠蘿”區(qū)域公用品牌建設(shè)目標(biāo)、戰(zhàn)略定位、品牌定位、品牌形象識別系統(tǒng)、構(gòu)成要素、傳播策略、戰(zhàn)略實(shí)施等作出全面規(guī)劃，并提出“十大工程”作為戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施的重要保障。
該負(fù)責(zé)人表示，《規(guī)劃》的順利實(shí)施將產(chǎn)生品牌引領(lǐng)效應(yīng)、地標(biāo)效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)集聚融合效應(yīng)，惠及果農(nóng)果商，推動(dòng)徐聞經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，是徐聞菠蘿區(qū)域公用品牌發(fā)展的一個(gè)里程碑。
徐聞素有“中國菠蘿之鄉(xiāng)”的美稱，有著得天獨(dú)厚的菠蘿種植環(huán)境。徐聞菠蘿種植約35萬畝，年產(chǎn)量達(dá)70萬噸，約占全國的1/3。全國每三個(gè)菠蘿中就有一個(gè)產(chǎn)自徐聞。徐聞菠蘿目前擁有“愚公樓菠蘿”和“徐聞菠蘿”兩個(gè)地理標(biāo)志，區(qū)域品牌建設(shè)具有良好的基礎(chǔ)。近年來，徐聞縣委縣政府根據(jù)菠蘿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，因勢利導(dǎo)，發(fā)力品牌建設(shè)，注冊“徐聞菠蘿”區(qū)域公用品牌證明商標(biāo)，獲評國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)果園，優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)、滿足市場多元化需求，把控源頭、確保產(chǎn)品質(zhì)量安全，整合資源、形成產(chǎn)業(yè)集群，力促鄉(xiāng)村振興等方面精心謀劃，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)，通過“請進(jìn)來”“走出去”的策略大力宣傳推廣公用品牌，品牌價(jià)值逐年提升。
編制《規(guī)劃》是進(jìn)一步推動(dòng)徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要舉措，是從頂層設(shè)計(jì)上推動(dòng)徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要決策部署。《規(guī)劃》將圍繞“品牌定位、要素構(gòu)建、品牌傳播和科學(xué)管理”四大品牌專業(yè)活動(dòng)，以及“組織優(yōu)化、人財(cái)物投入、十大工程和三個(gè)層次的子品牌建設(shè)”四大支持性品牌活動(dòng)，追求徐聞菠蘿經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的共同提升，為徐聞縣企業(yè)的品牌價(jià)值提升提供行動(dòng)指南。
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