甘肅：大力實(shí)施“甘味”品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略
核心提示：近日，甘肅省多部門(mén)印發(fā)了《關(guān)于繼續(xù)大力實(shí)施消費(fèi)幫扶鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果的實(shí)施意見(jiàn)》。為推動(dòng)特色農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模化發(fā)展，要實(shí)施“甘味”品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，完善品牌培育和質(zhì)量安全追溯體系。
近日，甘肅省發(fā)展改革委會(huì)同甘肅省委農(nóng)辦、甘肅省鄉(xiāng)村振興局等34家部門(mén)、單位聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于繼續(xù)大力實(shí)施消費(fèi)幫扶鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果的實(shí)施意見(jiàn)》。《實(shí)施意見(jiàn)》緊密結(jié)合甘肅省情，在消費(fèi)、流通、生產(chǎn)三大環(huán)節(jié)和強(qiáng)化預(yù)警妥善應(yīng)對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品滯銷等方面，提出了具體政策措施。為推動(dòng)特色農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模化發(fā)展，要實(shí)施“甘味”品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，完善品牌培育和質(zhì)量安全追溯體系。
近年來(lái)，甘肅獨(dú)特的資源稟賦和環(huán)境特征孕育出了一批“獨(dú)一份”“特別特”“好中優(yōu)”“錯(cuò)峰頭”等“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品，打造“厚道甘肅 地道甘味”。“甘味”農(nóng)產(chǎn)品已成為全國(guó)“菜籃子”的主打產(chǎn)品、大終端市場(chǎng)的招牌產(chǎn)品，已在北京、廣州、上海、深圳、重慶等地開(kāi)設(shè)了7家“甘味”品牌館，在京津滬、粵港澳、長(zhǎng)三角、成渝等終端市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。
“甘味”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量穩(wěn)步增加 品牌影響力不斷提升
近年來(lái)，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量不斷提升，同時(shí)也加大了出口量。甘肅馬鈴薯、中藥材、高原夏菜、蘋(píng)果、牛羊肉等特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和議價(jià)能力明顯提高。2020年，全省特色種植業(yè)面積達(dá)到3510萬(wàn)畝，蔬菜（含百合和食用菌）面積產(chǎn)量位居全國(guó)第一，馬鈴薯、中藥材、蘋(píng)果面積產(chǎn)量位居全國(guó)第二，羊存欄量位居全國(guó)第三，牛存欄位居全國(guó)第九位，全省牛肉產(chǎn)量占到肉類總產(chǎn)量的五分之一，已成為全國(guó)重要的牛肉生產(chǎn)供給基地。
甘肅省農(nóng)產(chǎn)品品牌體系建設(shè)已取得突破性進(jìn)展，始終堅(jiān)持以打造特色產(chǎn)業(yè)綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品“甘味”品牌為目標(biāo)，實(shí)施“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，目前，在全國(guó)率先建設(shè)“甘味”省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，初步形成了“省級(jí)‘甘味’公用品牌+市縣區(qū)域公用品牌+企業(yè)商標(biāo)品牌”三級(jí)融合、協(xié)同發(fā)展、互為支撐的品牌營(yíng)銷體系和特色農(nóng)產(chǎn)品環(huán)境評(píng)價(jià)體系、生產(chǎn)加工技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及品質(zhì)評(píng)價(jià)體系、質(zhì)量安全及可追溯體系。
現(xiàn)有國(guó)家地理證明商標(biāo)141個(gè)，通過(guò)國(guó)家認(rèn)定的“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品有2702個(gè)，其中綠色食品1618個(gè)、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品224個(gè)、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品124個(gè)，無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品736個(gè)。蘭州百合、天水花牛蘋(píng)果、定西馬鈴薯、宕昌黨參等“甘味”農(nóng)產(chǎn)品，深受消費(fèi)者青睞。
講好品牌故事 叫響“甘味”品牌
全國(guó)范圍內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，甘肅要做到獨(dú)具特色的同時(shí)，還需要保證產(chǎn)品質(zhì)量，打響品牌是現(xiàn)階段需要攻破的難點(diǎn)。
加強(qiáng)品牌宣傳推廣，按照“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一推介”的原則，借助直播帶貨等形式，展開(kāi)“甘味”農(nóng)產(chǎn)品系統(tǒng)宣傳，創(chuàng)新農(nóng)旅融合發(fā)展思路，讓特色農(nóng)產(chǎn)品“變身”旅游商品。
要繼續(xù)深耕“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌，把一些新型文化積極融入到“甘味”農(nóng)產(chǎn)品中來(lái)。適時(shí)與時(shí)興的品牌合作，以讓人們更容易接受的方式逐漸滲透不斷挖掘品牌背后的故事、加強(qiáng)理念創(chuàng)新、體現(xiàn)文化內(nèi)涵，將具有甘肅特色的農(nóng)產(chǎn)品借力發(fā)展壯大，把“甘味”農(nóng)產(chǎn)品推進(jìn)大眾視野，提升對(duì)外影響和知名度。（分析師馮敏）
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