多方統(tǒng)籌強化品牌建設 多措并舉培育優(yōu)質(zhì)主體
躍起的魚茶葉、島嶼和水花組成了一滴藍綠配色的水滴，這正是“千島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌的品牌符號，寓意千島農(nóng)品源自一湖秀水，為消費者帶去千島湖的鮮活滋味，“讓生活，更鮮活”。今年6月26日，“千島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌在杭首次發(fā)布，“千島農(nóng)品”全新品牌形象和系列產(chǎn)品正式亮相，受到杭城群眾熱捧。
在新品牌受到熱捧的背后，如何科學規(guī)劃，讓其能夠長久持續(xù)地發(fā)展，同時通過品牌賦能，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，讓品牌溢價惠及農(nóng)民、農(nóng)企，成了我縣亟需思考的難題，也成了縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局義不容辭的“重任”。
“以品質(zhì)帶品牌”，“千島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌要做強做大，背后最關(guān)鍵的當屬過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。為打造我縣生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品“綠色、有機、健康”的精品形象，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合縣市場監(jiān)督管理局制定了“1+5+N”模式，1是指“千島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌使用管理規(guī)范，5是指“茶、果、菜、藥、蜜”五大類農(nóng)產(chǎn)品標準規(guī)范，N是指符合“千島農(nóng)品”準入要求的其他一系列產(chǎn)品標準規(guī)范。“目前，我們主要以‘母子’品牌形式，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)制品、農(nóng)創(chuàng)品為主的‘千島農(nóng)品’區(qū)域公用品牌矩陣。哪些企業(yè)能夠納入我們的‘子品牌’，都有嚴格的準入標準。只有符合‘1+5+N’這個規(guī)范，我們才會對企業(yè)進行授權(quán)，授權(quán)后，我們也會嚴密監(jiān)管，并及時調(diào)整不符合規(guī)范的企業(yè)?！笨h農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展服務中心主任邵淑宏介紹。
對于被納入“子品牌”的農(nóng)企，在嚴格要求外，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局也會給予相應的幫扶，每年統(tǒng)籌安排市縣兩級資金資源，幫助其加強品牌建設，依托主體提升包裝設計和品牌服務意識，激勵和引導主體品牌化經(jīng)營，重點培育引領(lǐng)性龍頭企業(yè)。
然而，在市場的激烈競爭中，“酒香也要勤吆喝”。在縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的牽頭下，千發(fā)集團、滬陽農(nóng)業(yè)、中華鱉基地等20余家企業(yè)生產(chǎn)的有機魚、杏鮑菇、清水鱉、繡球菌等農(nóng)產(chǎn)品，入駐杭州18家盒馬店設立的“千島尋鮮記”專區(qū)，在售“千島農(nóng)品”單品100余個。同時，“千島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌與銀泰集團、鐵發(fā)集團和杭州市新零售協(xié)會等重要平臺達成合作，并上線鐵路12306平臺進行銷售。
接下來，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局將聯(lián)合縣委宣傳部、文廣旅體局、市場監(jiān)督管理局、生態(tài)產(chǎn)業(yè)和商務局、融媒體中心、郵政局等兄弟單位，重點圍繞四個方面來建設“千島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌?！耙皇切麄髟靹荩ㄟ^各個重要資源發(fā)布廣告來推進打造提升品牌的影響力；二是發(fā)揮千島農(nóng)品共富促進會和千島農(nóng)品文化傳播有限公司“兩架馬車”的作用，做好品牌管理跟宣傳工作；三是完善品牌化管理、溯源體系建設、標準化建設和品牌文化建設等四方面的體系建設；四是加強千島湖品牌農(nóng)產(chǎn)品館、千島農(nóng)品杭州窗口等重點領(lǐng)域的提升建設和重點主體的培育。”邵淑宏說，希望借助這四個方面的工作，將“千島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌建設好、發(fā)展好，帶動淳安人民增收致富。
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