慶陽(yáng)：“甘味”優(yōu)品闊步出隴更出圈
清甜可口的慶陽(yáng)蘋(píng)果、鮮嫩味美的環(huán)縣羊羔肉、口感清香的白瓜子、營(yíng)養(yǎng)豐富的乳制品、健康有益的小雜糧......在素有“農(nóng)耕之源”“隴東糧倉(cāng)”之美譽(yù)的慶陽(yáng)，“甘味”品牌正以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，讓隴東大地的醇厚風(fēng)味乘時(shí)代之風(fēng)，香飄四海，成為激活鄉(xiāng)村振興一池春水。
2021年以來(lái)，慶陽(yáng)市委、市政府以整市創(chuàng)建國(guó)家農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展先行區(qū)為抓手，著力構(gòu)建種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、菌業(yè)“三元雙向”循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展新格局，構(gòu)建慶陽(yáng)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)體系。“環(huán)縣羊羔肉”“慶陽(yáng)早勝牛”等區(qū)域公用品牌影響力持續(xù)提升。
科學(xué)謀劃 構(gòu)建品牌發(fā)展新藍(lán)圖
為推動(dòng)“甘味”品牌建設(shè)，慶陽(yáng)市準(zhǔn)確把握“甘味”品牌由“樹(shù)品牌”向“拓市場(chǎng)”銜接轉(zhuǎn)段的要求，確立了“政府推動(dòng)、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、社會(huì)促動(dòng)”的工作思路。在這一思路的指導(dǎo)下，慶陽(yáng)市精心構(gòu)建了涵蓋傳統(tǒng)市場(chǎng)、品牌門(mén)店、線(xiàn)上平臺(tái)到專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)的全方位、立體化營(yíng)銷(xiāo)布局。
為確保品牌建設(shè)工作的順利推進(jìn)，慶陽(yáng)市制定印發(fā)了一系列政策文件，如《“甘味”慶陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育行動(dòng)實(shí)施方案》《慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌培育提升實(shí)施方案》《全市大宗農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)工作方案》等，為品牌建設(shè)提供了詳細(xì)的行動(dòng)指南和政策保障。同時(shí)，市財(cái)政每年列支2000萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金，創(chuàng)新開(kāi)展“慶陽(yáng)蘋(píng)果”“環(huán)縣羊羔肉”等品牌培育、宣傳推介和市場(chǎng)拓展等工作，為品牌建設(shè)注入了強(qiáng)大的資金動(dòng)力。
精心培育 打造品牌發(fā)展新體系
在品牌培育方面，慶陽(yáng)市致力于構(gòu)建以“甘味”為統(tǒng)領(lǐng)、區(qū)域公用品牌為主體、企業(yè)商標(biāo)品牌為支撐的協(xié)同發(fā)展品牌體系。通過(guò)不斷努力，慶陽(yáng)市6個(gè)區(qū)域公用品牌、40個(gè)企業(yè)商標(biāo)品牌入選“甘味”品牌目錄。“三品一標(biāo)”認(rèn)證主體69家、產(chǎn)品89個(gè)，4個(gè)品牌產(chǎn)品入選農(nóng)耕農(nóng)品記憶索引名錄。其中，“環(huán)縣羊羔肉”入選全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，與“慶陽(yáng)蘋(píng)果”共同入選國(guó)家體育總局運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品和國(guó)家地理標(biāo)志品牌百?gòu)?qiáng)榜，品牌體系日益完善。
以“瑞雪突圍，打造中國(guó)蘋(píng)果新貴”為主題，慶陽(yáng)市整合各方資源，統(tǒng)一包裝和宣傳版面，開(kāi)展了品牌培育“聚合力”、慶陽(yáng)蘋(píng)果“云上行”、巡回推介“走一線(xiàn)”等八項(xiàng)活動(dòng)，全力塑造“慶陽(yáng)福地，天賜瑞果”的品牌形象。同時(shí)，圍繞“環(huán)縣羊羔肉”，持續(xù)開(kāi)展銀西高鐵冠名、奧運(yùn)冠軍進(jìn)校園、舉辦羊肉美食節(jié)等宣傳活動(dòng)，不斷提升品牌知名度和美譽(yù)度。
多元推介 拓展品牌傳播新渠道
為了讓“甘味”慶陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品走出慶陽(yáng)、走向全國(guó)，慶陽(yáng)市開(kāi)展了豐富多彩的品牌推介活動(dòng)。制作了精美的《“甘味”慶陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄》和宣傳片，集中展示慶陽(yáng)蘋(píng)果、羊肉等優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。在交通要道和城市商圈，慶陽(yáng)市也進(jìn)行了廣泛的宣傳布局。在慶陽(yáng)機(jī)場(chǎng)、高鐵站、高速沿線(xiàn)等地設(shè)置大型宣傳牌，在市區(qū)廣場(chǎng)商圈循環(huán)播放宣傳視頻，讓“甘味”品牌深入人心。
此外，慶陽(yáng)市積極舉辦和參加各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)、博覽會(huì)。舉辦2024中國(guó)蘋(píng)果年會(huì)·慶陽(yáng)蘋(píng)果商貿(mào)洽談會(huì)，邀請(qǐng)200名果商前來(lái)觀(guān)摩考察，現(xiàn)場(chǎng)簽約訂貨13.47萬(wàn)噸，有力地促進(jìn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售。積極參加蘭洽會(huì)、農(nóng)交會(huì)、中博會(huì)等全國(guó)性、區(qū)域性商貿(mào)節(jié)會(huì)以及招商活動(dòng)，組織參與“甘味入粵”“甘味入湘”“甘味入蒙”等農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)推介活動(dòng)，不斷拓展市場(chǎng)版圖，提升品牌知名度。截至2024年年底，慶陽(yáng)市“甘味”農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)到39億元，網(wǎng)絡(luò)零售額15.09億元，出口額2.2億元，籽仁類(lèi)產(chǎn)品出口1.18億元，增長(zhǎng)57%，創(chuàng)近10年最高值。
雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo) 構(gòu)建品牌銷(xiāo)售新格局
在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，慶陽(yáng)市堅(jiān)持線(xiàn)上線(xiàn)下雙線(xiàn)發(fā)力，積極拓展銷(xiāo)售渠道。借助全省百城千店活動(dòng)的契機(jī)，在蘭州設(shè)立“甘味”慶陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品直營(yíng)店，并新建慶陽(yáng)蘋(píng)果京津冀營(yíng)銷(xiāo)中心等直銷(xiāo)窗口，進(jìn)一步拓寬線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道。同時(shí)，積極落實(shí)“甘味”市場(chǎng)體系建設(shè)“三個(gè)覆蓋”要求，在市域內(nèi)設(shè)立“甘味” 門(mén)店（專(zhuān)柜、專(zhuān)區(qū)），為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)“甘味”農(nóng)產(chǎn)品提供了便利。
在對(duì)外合作方面，慶陽(yáng)市加強(qiáng)與天津、中央定點(diǎn)幫扶單位的溝通協(xié)作，引導(dǎo)24家企業(yè)與天津31家大型商超、電商企業(yè)建立合作關(guān)系，打造9個(gè)直供直采基地，設(shè)立5個(gè)消費(fèi)幫扶館，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的穩(wěn)定銷(xiāo)售。組織嘉輝、慶新等企業(yè)參加“甘味入新”“甘味入韓”等活動(dòng)，邀請(qǐng)阿聯(lián)酋迪拜商貿(mào)團(tuán)、新西蘭樂(lè)淇公司等來(lái)慶考察洽談，推動(dòng)慶陽(yáng)市20多種農(nóng)產(chǎn)品出口至30余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)際市場(chǎng)影響力不斷擴(kuò)大。
在線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)方面，依托京東（甘肅）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)云平臺(tái)，舉辦 “網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”等線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)，以及“甘味”農(nóng)產(chǎn)品溯源直播帶貨促銷(xiāo)活動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展成效顯著。從中國(guó)蘋(píng)果年會(huì)到“甘味入湘”“甘味入粵”系列推介，從蘭州直營(yíng)店到省外86個(gè)直銷(xiāo)窗口，線(xiàn)上線(xiàn)下融合的營(yíng)銷(xiāo)體系讓?xiě)c陽(yáng)味道香飄四海。
嚴(yán)格監(jiān)管 筑牢品牌質(zhì)量新防線(xiàn)
品牌的生命力在于品質(zhì)，慶陽(yáng)市始終將產(chǎn)品質(zhì)量作為品牌建設(shè)的重中之重。建立了“甘味”慶陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度和標(biāo)識(shí)授權(quán)制度，對(duì)品牌進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理，定期開(kāi)展監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)，嚴(yán)格把控準(zhǔn)入與退出機(jī)制，確保只有優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品才能使用“甘味”品牌標(biāo)識(shí)。
加強(qiáng)對(duì)“甘味”品牌標(biāo)識(shí)使用的規(guī)范管理，嚴(yán)厲打擊仿冒和偽劣產(chǎn)品，嚴(yán)肅查處商標(biāo)侵權(quán)、非法使用標(biāo)識(shí)等違法行為，全力維護(hù)品牌的公信力和產(chǎn)品質(zhì)量安全。創(chuàng)建全域綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，全面推行承諾達(dá)標(biāo)合格證制度，將所有“三品一標(biāo)”產(chǎn)品認(rèn)證主體納入國(guó)家追溯平臺(tái)監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)了從農(nóng)田到餐桌的全程質(zhì)量管理，為消費(fèi)者提供了安全、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，筑牢了品牌質(zhì)量的堅(jiān)實(shí)防線(xiàn)。
聲明：版權(quán)歸原創(chuàng)所有，轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
