用文化IP煥新鄉村產業
為推進鄉村全面振興戰略，多部門聯合開展文化產業賦能鄉村全面振興試點工作，于近日公布了第二批入選的試點地區。截至目前，全國共有113個縣（市、區）入選試點名單。
當前，有的地方對地域特色和文化基因缺乏深入調研和挖掘，文化IP缺乏吸引力；有的地方缺乏既懂文化傳播又具備商業運營能力的專業人才，創新能力不足。入選試點地區深入挖掘鄉村的文化內涵和特色，以系統規劃、創新驅動打造和運用文化IP帶動鄉村產業的經驗做法，值得借鑒。
結合當地文化資源優勢，才能打造辨識度高的文化IP。要深入挖掘鄉村的地域特色和文化基因，與時俱進找準與眾不同的文化元素，結合大眾喜聞樂見的新業態、新模式進行創新融合。比如，浙江寧海依托徐霞客與本地淵源，結合AI技術復原徐霞客游歷路線吸引游人。
各地自然風光、民俗文化、傳統技藝、特色美食等方面各有千秋，要善于提煉和打造具有本地特色的文化IP，在不斷嘗試中總結經驗、提升水平。比如，貴州榕江先后策劃了苗族鼓藏節、馬拉松等一系列文化IP，再根據各方反饋結合實際最終選定“村超”為著力點，通過文化IP品牌建設等方式，令其影響力得到有效提高。
讓文化IP融入各個產業領域，才能推動鄉村產業共榮共贏。文化IP賦予了鄉村產業獨特性和獨有價值，是推動鄉村產業發展的新引擎，要在文化IP的帶動下，持續推動農、文、旅、體、商的融合發展，形成“一品帶多業”格局。
一方面，要通過文化IP的品牌效應來補鏈強鏈，帶動周邊協同互促。文化IP的品牌效應能使鄉村產業升級，形成更完整的產業鏈。通過將文化IP流量導入各村各寨，優化開發種植觀光、加工體驗、研學旅行、文化傳承等項目，將本土文化元素有機融入當地產業發展中，才能使當地鄉村產業在市場競爭中具有優勢。比如，山西昔陽以“那年昔陽”特色民俗街區盤活4個古村落，推動12個鄉村振興示范村實現農文旅深度融合，全年旅游人數突破420萬人次。
另一方面，要以文化IP為產品與人才賦能，釋放小而精的新力量。目前，我國農村產業發展規模小、布局分散、鏈條短，缺乏對高附加值產品的挖掘。應通過深度挖掘鄉村文化基因，將其轉化為品牌符號，提升產品的文化溢價、功能創新。同時，以文化IP影響力吸引人才返鄉建設，為鄉村全面振興注入新動能。比如，廣東開平依托世界文化遺產“開平碉樓與村落”核心區特色資源，以“鄉風文明+數字創新”助力青年人回歸田園干事創業，既與周邊鄉村文旅形成錯位競爭，也提升了當地文旅服務與文化產品的附加值。（本文來源：經濟日報 作者：王永倫）
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