中國品牌建設探索創新發展新路徑
2025世界品牌莫干山大會系列活動之“品牌提振消費暨2025中國品牌案例分享會”（以下簡稱“分享會”）近日在浙江德清舉行。來自政企學界的代表們齊聚一堂，圍繞品牌價值躍升、全球化戰略布局、地標名品助力鄉村振興等話題展開深度研討，以標桿案例解碼中國品牌進階之路。
重塑品牌出海路徑
中國品牌建設促進會常務理事、國際品牌專家姚承綱在分享會后的記者會上深度剖析中國品牌出海現狀與創新路徑。他指出，當前中國品牌出海以制造業、消費品、商品服務、建筑及科技五大產業為主導，其中出海目的地的主要是亞洲市場，占比達到60%。
他特別剖析了“4+2”出海模式矩陣：傳統OEM代工、經銷商合作、海外本土化運營及供應鏈外遷構成四大基石，疊加KD（散裝配件）出口和獨立海外品牌創建兩大創新模式。例如，TikTok、華為數字能源等企業通過創立純海外品牌，彰顯中國企業從“產品輸出”向“品牌創造”的躍升。
值得關注的是，非一線城市企業正成為出海生力軍。以上汽通用五菱為例，這家扎根三線城市的車企通過OEM代工、整車出口及產業鏈整體出海“三軌并行”，在印尼等地建立制造基地，累計海外銷量突破3000萬臺，創中國單一車企紀錄。姚承綱強調，中國企業正以多維模式突破地域與規模限制，為全球市場注入“中國品牌范式”。
對外經濟貿易大學教授陳進在記者會上對《經濟參考報》記者表示，跨境電商作為數字經濟的重要形態，已成為中國品牌走向世界的新興通道。“當前，全國有178個跨境電商綜試區，覆蓋了全國各地。跨境電商依托分散化、小批量及數字化創新的貿易優勢，已經使中國商品觸達全球200多個國家和地區。其中，2023年阿里速賣通、TK shop、TEMU及SHEIN等跨境電商平臺更以創新性方式帶來了高速增長、掀起‘中國模式’熱潮。”他介紹稱。
陳進指出，面向未來，跨境電商需從三方面實現“品牌出海”進階。鞏固歐美市場的同時，積極開拓“一帶一路”及東盟新興市場，創新融合市場采購模式等新業態；構建區域、產業帶、企業與產品多層次品牌體系，更多融入中國文化與科技元素；完善跨境政策生態，高標準深化國際數字經濟合作，推動中國品牌在全球市場行穩致遠。
構建多元品牌矩陣
會議現場，中石油昆侖好客有限公司、中國石油集團昆侖制造有限公司、中寧枸杞等多個品牌展現出品牌建設的全新生命力。
記者在會上了解到，作為中國石油旗下非油業務品牌，中石油昆侖好客有限公司（以下簡稱“昆侖好客”）于2007年開始規模化發展。近年來，憑借行業領先的管理運營水平和銷售業績等，品牌價值突破200億元。中石油昆侖好客有限公司執行董事、黨委書記朱磊表示，昆侖好客在品牌建設與可持續發展雙向發力中，構建了“三縱四橫”戰略體系——縱向貫通“商品+服務+運營”核心賽道，橫向打造差異化品牌矩陣，推出“昆”系民生品牌與“好客”系列快消品，精準滿足消費者對品質與性價比的雙重需求。
“到2030年，品牌知名度、美譽度與價值躋身行業前列，建成世界一流裝備制造業品牌；到2035年，成為國際能源裝備標桿企業。”中國石油集團昆侖制造有限公司財務經營部副總經理李萌在會上向《經濟參考報》記者介紹，昆侖制造構建了“1+7”企業品牌與“1+N”產品品牌架構，以寶石花為統領，整合7家核心企業資源，孵化多元產品品牌，并打造CPTDC（中國石油技術開發有限公司）國際服務品牌，形成國內外協同的品牌矩陣。
作為寧夏地標名品，中寧枸杞近年來在品牌價值與市場影響力上成績斐然，品牌價值超205億元，綜合產值突破126億元，遠銷50多個國家和地區。在記者見面會上，中寧縣枸杞產業發展服務中心主任李鵬坦言，產業發展面臨三大挑戰：經營主體間利益聯結機制單一；產業集群效應不顯著；農機專業技術支持缺位，制約產業發展。
對此，“中寧縣以標準化、科技化、融合化為核心策略，推進產業升級。例如，創新推出枸杞口紅、枸杞巧克力、枸杞面膜等十大類120余種產品，強化枸杞衍生產品的理論研究，推出了枸杞膠囊、特膳、糖肽等新產品20余種。2024年出口量達到了5000余噸，占全國出口總量的40%。”李鵬說。
地標名品助力鄉村振興
地理標志作為承載地域特色、人文歷史和自然資源的核心知識產權，是推動鄉村振興與農業現代化的關鍵抓手。
據悉，當前我國地理標志產品已超過8000個。此次會議上，來自全國各地的部分地標名品紛紛亮相，各地相關負責人進行了精彩推介。
“一顆核桃改寫了中國核桃的起源史。”云南省漾濞縣林業和草原局局長楊永剛介紹，藏在蒼山洱海間的彝鄉小縣，如今正讓“漾濞核桃”金字招牌越擦越亮。漾濞縣將核桃作為支柱產業做優做全產業鏈，如建設萬畝核桃種植基地、創建省級特色產業園區、開發“云上村莊”“阿尼么”等農旅融合項目，形成三產聯動發展格局。“截至2024年底，全縣核桃產量達12.96萬噸，當地94.5%的農戶從事核桃種植，人均核桃收入9300元，占農民人均純收入三分之二以上，成為鄉村振興的核心引擎。”他說。
云南省昭通市天麻特產局局長梅春則分享了昭通“生態筑基-科技賦能-開放共贏”的發展路徑。梅春介紹，昭通天麻的歷史源遠流長，自唐代起便作為宮廷貢品，到清代更是成為皇室御藥，18世紀“小草壩天麻”已聲名遠揚海外，承載著千年中醫藥文化的厚重底蘊。在傳承中創新，昭通堅持林下仿野生種植模式，確保天麻的純正品質。
“隨著昭通天麻品牌效應日益凸顯，它不僅帶動了鄉村物流、電商等新興業態蓬勃興起，更讓眾多村民化身‘新農人’，通過電商平臺銷售天麻及衍生產品，在家門口實現增收致富。”梅春說。（記者 鄧林如）
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