地標(biāo)名品領(lǐng)航，鄉(xiāng)村振興加速跑
近日，由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)聯(lián)合主辦的“品牌 讓世界更美好”2025世界品牌莫干山大會系列活動在浙江省德清縣舉行。
鄉(xiāng)村振興，品牌先行。地理標(biāo)志品牌承載著一方水土的文化與匠心，成為推動鄉(xiāng)村振興的重要引擎。5月11日，“品牌提振消費(fèi)暨地標(biāo)名品助力鄉(xiāng)村振興大會”正式拉開帷幕，會議期間，來自政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、領(lǐng)軍企業(yè)及媒體機(jī)構(gòu)的眾多代表齊聚一堂，圍繞地理標(biāo)志品牌在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮的關(guān)鍵作用深入研討。通過典型案例分享，剖析打造地理標(biāo)志品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先進(jìn)模式，真實(shí)生動地展現(xiàn)出地理標(biāo)志品牌如何成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“金鑰匙”。
文化賦能：地域特色鑄就品牌靈魂
文化是品牌的靈魂。手握靈山荔枝和靈山香雞這兩件“法寶”，廣西壯族自治區(qū)靈山縣委副書記蘇歷表示：“在打造地理標(biāo)志品牌的過程中，靈山縣的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)深刻表明，成功的關(guān)鍵在于將地域的特色轉(zhuǎn)化為不可替代的品牌價值?！?/span>
一直以來，靈山縣依托“品質(zhì)+文化+科技”三位一體的策略，構(gòu)建起從生產(chǎn)端到消費(fèi)端的價值閉環(huán)。在保證品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化、促進(jìn)科技驅(qū)動的同時，著力強(qiáng)化文化賦能，將當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品變成獨(dú)具特色的文化符號。一方面，靈山縣挖掘“香荔始祖”的歷史故事，打造“一樹三十荔”古樹探秘IP，賦予荔枝“活文物”的文化厚度。通過“千年古荔樹認(rèn)養(yǎng)計劃”創(chuàng)意活動，將古樹資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳播的文化IP。消費(fèi)者通過認(rèn)養(yǎng)古樹后可以遠(yuǎn)程查看其生長數(shù)據(jù)，并獲得定制的果品，這使得品牌得以與用戶建立深厚的情感連接。
另一方面，作為“中國香雞之鄉(xiāng)”，靈山縣通過“五統(tǒng)一”養(yǎng)殖模式，將傳統(tǒng)養(yǎng)殖技藝與現(xiàn)代管理理念相結(jié)合，打造出具有地域特色的高品質(zhì)雞肉產(chǎn)品。當(dāng)?shù)匾浴袄笾ξ幕糜喂?jié)”為核心IP，結(jié)合香雞美食節(jié)、果園觀光、采摘體驗(yàn)等活動，打造“荔枝+香雞+旅游”的復(fù)合型消費(fèi)場景，吸引游客參與互動的同時，也提升了靈山荔枝和香雞的影響力。
同為地理標(biāo)志品牌，黑龍江省慶安縣副縣長劉俊風(fēng)介紹慶安大米在區(qū)域品牌建設(shè)方面采取的措施時表示，慶安縣在保持大米美食性的同時，也潛心挖掘慶安大米的功能性和文化性。在文旅融合端，深耕百年稻作文化，設(shè)計品牌IP，以此建成的稻作文化博物館、稻作文化觀光體驗(yàn)園、稻鄉(xiāng)公路等，推動了“旅游+稻作文化”深度融合，展現(xiàn)了慶安深厚的稻作文化底蘊(yùn)，也提升了品牌的文化內(nèi)涵。
創(chuàng)新引領(lǐng)：多元業(yè)態(tài)拓展市場空間
創(chuàng)新是品牌持續(xù)發(fā)展的動力源泉。中寧枸杞，作為中國枸杞的“道地標(biāo)桿”，既是千年藥食文化的瑰寶，更是助力寧夏鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)騰飛的“紅色引擎”。
“我們堅持創(chuàng)新驅(qū)動，大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。建設(shè)了中寧枸杞創(chuàng)新研究院，連接中國科學(xué)院院士6位、工程院院士2位，設(shè)置了實(shí)驗(yàn)室17個，鼓勵企業(yè)建設(shè)了技術(shù)創(chuàng)新中心6個。蘇國輝院士團(tuán)隊、仝小林院士團(tuán)隊開發(fā)了治療糖尿病、抗抑郁、改善腦功能、延緩眼底黃斑變性等一批保健藥用產(chǎn)品，枸杞功效作用機(jī)理研究等科技攻關(guān)取得突破性重大進(jìn)展?！睂幭幕刈遄灾螀^(qū)中寧縣枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心黨組書記主任李鵬說。
除此之外，中寧縣鼓勵縣域內(nèi)124家枸杞精深產(chǎn)品加工企業(yè)，創(chuàng)新推出枸杞口紅、枸杞巧克力、枸杞面膜等十大類120余種，先后獲批自主專利80余項(xiàng)。豐富的產(chǎn)品業(yè)態(tài)使中寧枸杞的出口量在2024年達(dá)到5000余噸，占全國出口總量的40%，遠(yuǎn)銷50多個國家和地區(qū)，深受消費(fèi)者青睞。
近來，“六盤山冷涼蔬菜”的身影頻頻出現(xiàn)在各大媒體的報道中，從而在全國火熱“出圈”。在談及“六盤山冷涼蔬菜品牌”建設(shè)過程中做出的諸多探索時，寧夏回族自治區(qū)固原市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長楊榮指出，一直以來固原市都致力于做好創(chuàng)新支撐，以此提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。
一方面，強(qiáng)化“政研企校”合作，加大種植技術(shù)、良種繁育創(chuàng)新力度，提升滴灌、冷鏈等服務(wù)水平。同時，蔬菜生產(chǎn)基地（園區(qū)）化學(xué)肥料減量15%—20%，化學(xué)農(nóng)藥減量30%—50%，畝產(chǎn)提高10%，優(yōu)質(zhì)商品率達(dá)到90%，確保生產(chǎn)的蔬菜健康、安全、有菜味，滿足人們的健康追求。另一方面，針對職場白領(lǐng)、Z世代青年等不同消費(fèi)群體，大力開發(fā)推廣速食、小包裝、預(yù)制菜，滿足不同群體的特色需求，“特上加特”提升蔬菜品質(zhì)。
科技驅(qū)動：創(chuàng)新技術(shù)提升產(chǎn)品質(zhì)量
科技是品牌發(fā)展的第一生產(chǎn)力。黑龍江省慶安縣副縣長劉俊風(fēng)強(qiáng)調(diào)，慶安大米作為慶安縣的一張亮麗的名片，有著深厚的歷史底蘊(yùn)。從1911年開啟種稻時代，到1930年成立稻田公司，水田面積不斷擴(kuò)大。再到1984年“旱育稀植”技術(shù)成功，提升了產(chǎn)量和品質(zhì)。此后，“老縣委書記廉繼頗背著電飯鍋到北京賣大米”，讓慶安大米開啟了走向全國的征程。時至今日，慶安大米區(qū)域品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，但仍要繼續(xù)推進(jìn)技術(shù)驅(qū)動升級。
劉俊風(fēng)表示，從生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化到生產(chǎn)的智能化，要在種業(yè)攻關(guān)上不斷加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全鏈條的數(shù)字化升級，與哈爾濱工業(yè)大學(xué)等院所合作，建設(shè)智慧農(nóng)業(yè)體系，利用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的種植，并逐步完善全程可追溯系統(tǒng)，讓消費(fèi)者買得放心、吃得安心。同時，推動精深加工技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破，開發(fā)各類功能性食品和綠色低碳有機(jī)食品，提升產(chǎn)品的附加值。強(qiáng)化市場思維，將線上與線下相結(jié)合，產(chǎn)品與文化相結(jié)合，銷售與體驗(yàn)相結(jié)合，國內(nèi)市場覆蓋和國外市場開拓相結(jié)合，做到營銷場景落地，實(shí)現(xiàn)多層市場的共創(chuàng)。
除此之外，賀蘭山東麓葡萄酒、廣昌白蓮、昭通天麻、融安金桔、漾濞核桃等地標(biāo)名品也紛紛亮相此次大會，各地相關(guān)負(fù)責(zé)人均以此作出精彩推介。
地標(biāo)名品作為地方特色產(chǎn)業(yè)的璀璨明珠，正以其獨(dú)特的文化魅力、科技含量及市場影響力，推動鄉(xiāng)村振興加速向前。各地通過精心打造地標(biāo)品牌，不僅有效提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值與市場競爭力，促進(jìn)了農(nóng)民增收致富，還極大地增強(qiáng)了地方文化的認(rèn)同感與傳播力，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展注入了新活力。
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