品牌引領中藥材產業高質量發展
近年來，我國的中藥材生產穩定發展，全國中藥材種植面積已達5000萬畝左右，比十年前翻了一番。3月21日，農業農村部種業管理司司長劉莉華在國務院政策例行吹風會上表示，將繼續支持建設一批中藥材優勢特色產業集群和產業強鎮，培育壯大中藥材龍頭企業，打造中藥材特色品牌，助力中醫藥產業高質量發展。
打造中藥材特色品牌是推動我國中藥材產業高質量發展的重要舉措。通過品牌建設提升中藥材的知名度和市場競爭力，促進農業增效、農民增收，“土藥材”也能變成助力鄉村振興的大產業。
多年來，依托地理和資源優勢，一些道地藥材產區和中藥材產業發達的地區加快建設區域品牌，通過挖掘產業特色優勢，完善道地中藥材品牌體系建設，培育了一批影響力強的區域公用品牌。在中國農業品牌目錄中，就有桓仁山參、雁蕩山鐵皮石斛、化州化橘紅等33個中藥材類品牌入選，其中，更有10余個區域公用品牌入選了農業農村部農業品牌精品培育計劃名單。
在歷史長河中，我國中藥材品牌有著深厚的文化底蘊。吉林撫松縣有1600余年的野山參采挖史和460余年的人參栽培史，當地形成了極具特色的“放山”采參習俗，也流傳著眾多傳奇故事；甘肅岷縣當歸則有1700多年的藥用史和1500多年的種植史，其加工技藝入選國家級非遺代表名錄。廣東化州化橘紅也有1600多年的種植和使用史，愈陳愈良的特質賦予了其獨特的收藏屬性，催生出獨特的化橘紅封壇文化。
在時代發展的浪潮中，中藥材品牌如何在傳承中創新，煥發出新的活力，成為推動中醫藥產業高質量發展的關鍵所在。
只有不斷選育優良品種、開發生態種養技術、研發完善中藥材生產裝備，才能持續提高中藥材生產水平，提升中藥材的品質和產量。運用區塊鏈技術建立“一物一碼”追溯體系，通過物聯網監測種植環境，利用大數據分析市場供需，也能讓消費者更直觀了解藥材來源和質量，增強對品牌的信任。
此外，只有創新拓展更加多樣化的應用場景，才能滿足消費者多元化的需求。賞藥文、品藥膳、沐藥浴、帶藥禮，建博物館、辦采挖節、品天麻宴??云南昭通加速推進天麻產業與旅游、文化、養生等產業融合；廣西永福依托羅漢果產業，建設集產業、文化、創新和旅游四位一體的“永福羅漢果”特色小鎮，形成羅漢果一二三產互補互促融合發展新格局。這些創新實踐正在培育新的消費認知，中醫藥成為可感知、可體驗的現代生活方式。
相信通過深挖文化內涵，加強創新研發，拓展市場渠道，強化品牌引領，中藥材產業定將在新時代綻放更加絢爛的光彩，為人類健康事業作出更大貢獻。
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