《象征與隱喻——90個中國農(nóng)業(yè)品牌的價值表達與視覺呈現(xiàn)》
來源：本站 更新時間：2022-08-25
近日，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長李闖的專著《象征與隱喻——90個中國農(nóng)業(yè)品牌的價值表達與視覺呈現(xiàn)》由中國農(nóng)業(yè)出版社正式出版。
在過去十多年時間里，以浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云為首席學(xué)術(shù)顧問的浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江芒種品牌管理機構(gòu)、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院為全國各地打造了一百多個農(nóng)業(yè)品牌。本書梳理了其中的90個典型案例，回顧其視覺符號設(shè)計和品牌口號創(chuàng)意的腦力激蕩過程，再現(xiàn)品牌意義生成的初心。
本書分為上、中、下三篇，分別研究了我國單品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、多品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和區(qū)域公共品牌三種品牌類型，闡釋了不同類型的品牌在品牌命名、品牌口號、品牌LOGO和品牌輔助圖形設(shè)計中，品牌主創(chuàng)團隊賦予其象征和隱喻意義并進行視覺呈現(xiàn)的過程，能夠為中國農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)和運營提供了創(chuàng)意、表達、審美、文化等方面的借鑒。
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