區(qū)域公用品牌探索之旅（16）▏大洗牌時代到來
導語
正如所有新生事物一樣，區(qū)域公用品牌發(fā)展之路蜿蜒曲折。從理論空白的填補，到落地團隊的組建，從不被認可，到寫入中央一號文件之中，探索者的篤定前行，終為中國農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村的品牌化發(fā)展引出一條寬闊大道。
本書集結了蔣文龍會長20多年來的見聞和思考，其中不乏極具參考意義的經(jīng)驗總結，透過他平實而洞見的文字，我們將一窺區(qū)域公用品牌的過去、現(xiàn)在，以及可以期待的將來。
“一號文件的頒發(fā)，讓區(qū)域公用品牌第一次登堂入室，以鮮明的形象走進農(nóng)業(yè)領域。”
【寫進 2017 年中央一號文件】
2017 年初，傳來一個令人振奮的好消息：我們多年倡導、推動的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，終于引起高層重視，被寫進了中央一號文件。在“做大做強優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)”部分，文件寫道：推進區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設，支持地方以優(yōu)勢企業(yè)和行業(yè)協(xié)會為依托打造區(qū)域特色品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌。
農(nóng)業(yè)品牌化早已成共識，但中國的農(nóng)業(yè)品牌化究竟應該走一條什么樣的道路，長期以來并沒有專門機構研究，更沒有定論。盡管我們做了大量工作，不斷創(chuàng)造、構建各種平臺，不遺余力推動“母子品牌”組合的路徑，客觀上也影響了一大批人，但在全國層面形成統(tǒng)一的思想認識，應該說還未能達到。一些社會咨詢機構因為一直以來服務農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，而對區(qū)域公用品牌十分抵觸。為了突出自己的權威地位，信誓旦旦，試圖將這一新事物打入“另類”，這在很大程度上混淆了社會的視聽。
一號文件的頒發(fā)，讓區(qū)域公用品牌第一次登堂入室，以鮮明的形象走進農(nóng)業(yè)領域。大家開始認識到，品牌之于中國農(nóng)業(yè)固然十分重要，但只有區(qū)域公用品牌才是地方政府發(fā)展產(chǎn)業(yè)的最佳抓手。中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展終于開辟出一條嶄新的賽道，大洗牌開始到來。
大洗牌時代到來
在整個中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的格局之中，本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢究竟在哪里？如何揚長避短確保紅旗不倒，或者出奇制勝、彎道超車？作為 “父母官”，無論從政績角度還是農(nóng)民增收角度，都是難以回避的問題。
綜觀省級層面，習近平總書記走到哪里，說到哪里，應該說，早已有明確指示：云南發(fā)展高原特色農(nóng)業(yè)；浙江主攻生態(tài)高效農(nóng)業(yè)；上海致力現(xiàn)代農(nóng)業(yè)樣板區(qū)、示范區(qū)；河南承擔糧食生產(chǎn)；山東聚焦農(nóng)產(chǎn)品加工；貴州著力山地農(nóng)業(yè)……
總書記的耳提面命，大大強化了省域農(nóng)業(yè)定位，讓許多地方學會了差異化、特色化發(fā)展的思路。而 2017 年一號文件的出臺，又大大推進了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展進程，讓大家懂得了如何通過品牌創(chuàng)建將定位進行落地。省級、市級、縣級政府紛紛將目光聚焦到了區(qū)域公用品牌。
如果稍加注意，人們就能發(fā)現(xiàn)，品牌組合拳、品牌名錄、整體品牌形象、核心價值、品牌代言……這些平時陌生而又拗口，與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)似乎八竿子打不著的詞匯，陸續(xù)進入農(nóng)業(yè)干部的工作日志。
是啊，經(jīng)過近 30年的發(fā)展，中國農(nóng)業(yè)的產(chǎn)能得到了大幅度提高，人們不僅不必為了農(nóng)產(chǎn)品的短缺擔憂，反而陷入了另一個怪圈，人們不得不為了農(nóng)產(chǎn)品營銷殫精竭慮。
大流通、 大市場是品牌的競技場、絞肉機，適者前景廣闊，不適者退出舞臺。圖為芒種團隊為山東、貴州、河南、山西等地打造的蘋果品牌
在種植業(yè)，各地的大米、馬鈴薯、蘋果、茶葉、玉米紛紛謀求嶄露頭角；中國的養(yǎng)殖業(yè)，牛、羊、豬都在搶跑。畢竟，全國性的大市場、大流通格局初定之后，區(qū)域品牌的崛起，讓每一個地方都有機會出圈，都有在新賽道上彎道超車的可能。
2017 年后，農(nóng)業(yè)部在區(qū)域公用品牌建設上明顯加大了力度，推出了各種論壇、大會、評選、代言，還有品牌目錄等。這些活動的科學性、嚴謹性、持續(xù)性盡管有待提高，但無論如何，在營造區(qū)域公用品牌建設的氛圍，推進品牌化前行問題上發(fā)揮了無可替代的積極作用。而品牌建設的專業(yè)性日漸顯示出重要的一面。
