區(qū)域公用品牌創(chuàng)建的四大模式
【導(dǎo)讀】中國農(nóng)業(yè)的品牌化運動正以席卷大地的趨勢如火如荼的進行。從政府到農(nóng)戶，似乎猛獅覺醒，各種會議輪番召開，各類機構(gòu)先后登場，各地需求紛至沓來。
在這樣的時候，冷靜思考中國農(nóng)業(yè)品牌化的價值所在、宏觀背景，深入探索中國品牌農(nóng)業(yè)的創(chuàng)建特征，提煉中國農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)造法則，提出中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)造的有效對策，提供中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方法論等等，尤為重要。
今天介紹中國農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略專題之三：區(qū)域公用品牌創(chuàng)建的四大模式。
中國農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略專題之三：區(qū)域公用品牌創(chuàng)建的四大模式
創(chuàng)建區(qū)域公用品牌的資源與產(chǎn)業(yè)前提，是資源區(qū)域化（行政區(qū)域、地理區(qū)域、產(chǎn)業(yè)區(qū)域）、資源獨特性（地理標志、原產(chǎn)地，具有相對的不可移植性）。
區(qū)域公用品牌主體為行業(yè)協(xié)會或合作社等組織，其品牌的所有權(quán)屬協(xié)會或合作社等組織，使用權(quán)屬企業(yè)或農(nóng)戶等。品牌建設(shè)組織結(jié)構(gòu)為政府支持、協(xié)會主導(dǎo)、企業(yè)主體，與農(nóng)戶聯(lián)動發(fā)展；以集體商標、證明商標為母體，與區(qū)域內(nèi)符合相關(guān)標準與要求的企業(yè)、農(nóng)戶的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌等建立母子品牌關(guān)系。
區(qū)域公用品牌的涉及范疇為地理標志、農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地產(chǎn)品、原產(chǎn)地標志保護產(chǎn)品、集體商標或證明商標等。
創(chuàng)造區(qū)域公用品牌，可借助區(qū)域整合力 、區(qū)域聯(lián)動力形成品牌的特殊價值。
國際上，采用區(qū)域公用品牌類型創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌，發(fā)展區(qū)域產(chǎn)品銷售，提高區(qū)域形象的成功例子較多，如美國的艾達華土豆、中國臺灣地區(qū)的臺灣好米、新西蘭的“佳沛”奇異果等。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建有四種模式：
第一種模式，單一產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)模式。
成功品牌有新西蘭的“佳沛”奇異果，成立了專門的營銷局；美國的艾達華土豆，有專門的土豆聯(lián)盟等。眾多的地理標志產(chǎn)品，證明商標品牌均屬此種模式。
中國農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略專題之三：區(qū)域公用品牌創(chuàng)建的四大模式
愛達荷土豆
中國農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略專題之三：區(qū)域公用品牌創(chuàng)建的四大模式
臺灣好米
第二種模式，區(qū)域資源委托經(jīng)營模式。
區(qū)域政府財政投入組建企業(yè)，由該企業(yè)經(jīng)營品牌。如浙江淳安縣的“淳”牌有機魚品牌。
中國農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略專題之三：區(qū)域公用品牌創(chuàng)建的四大模式
“淳”牌有機魚
第三種模式，母子品牌模式。
區(qū)域公用品牌與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌之間構(gòu)成母子關(guān)系，區(qū)域公用品牌是企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的背書，企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌在區(qū)域公用品牌的影響力下獲得發(fā)展，如安吉白茶；同樣，強有力的子品牌也會給區(qū)域公用品牌做出貢獻，如安溪鐵觀音，眾多的企業(yè)品牌競相發(fā)展共同托起安溪鐵觀音區(qū)域公用品牌。
中國農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略專題之三：區(qū)域公用品牌創(chuàng)建的四大模式
安吉白茶
第四種模式，區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源整合品牌模式。
該模式將某一區(qū)域農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的品類整合，打造為一個區(qū)域公用品牌。如黑龍江寒地黑土品牌。浙江剛剛面世的麗水山耕品牌。
